Az IAB Hungary március 20-án hirdette ki a Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről 2025 című pályázatának nyerteseit, akiket konzulenseikkel együtt díjazott. Az Atmedia, az OMD és a WPP Media által támogatott verseny ünnepélyes díjátadójára a WPP Media Hungary bázisán került sor.

A versenyre érkezett 22 nevezésből hat alkotás került a döntőbe, közülük három pályázó és konzulenseik részesültek pénzbeli jutalommal járó elismerésben. Idén ugyanis a szakmai zsűri döntése alapján az alap- és a mesterszakos győztes mellett egy különdíjat is kiosztottak.

Alapszakos győztes:

• Dolgozat címe: FAPADOS MARKETING avagy a Ryanair online provokációjának márkaépítő szerepe
• Szerző: Zeisler Bálint (Budapesti Corvinus Egyetem)
• Konzulens oktató: dr. Csordás Tamás Viktor
• A szerzővel készült interjú itt olvasható.

Mesterszakos győztes:

• Dolgozat címe: Augmented Beauty: The Role of Augmented Reality in Shaping Maybelline’s Digital Consumer Experience
• Szerző: Urda Dóra (Budapesti Corvinus Egyetem)
• Konzulens oktatók: dr. Cserdi Zsófia Hajnalka és Hartl Katalin
• A szerzővel készült interjú itt olvasható.

Különdíjban részesült:

• Dolgozat címe: Az e-mail marketing hatékonysága és optimalizálási lehetőségei a társasjáték-piacon – A Kidologic Kft. esettanulmánya
• Szerző: Puskás Bálint (Debreceni Egyetem)
• Konzulens oktató: dr. Fehér András
• A szerzővel készült interjú itt olvasható.

A zsűrit a hazai felsőoktatási intézmények tudományos munkatársaiból álló Oktatói Klub tagjai, valamint az IAB Hungary különböző munkacsoportjaiba tartozó, digitális marketinggel foglalkozó szakemberek alkották – így minden pályázat két értékelést kapott: egyet egy egyetemi oktatótól és egyet egy IAB-s szakembertől. A pályaművek értékelésében a szponzorok részéről Koros Edina (Atmedia), Néz Kata (OMG) és Török Diána (WPP Media), az IAB Hungary elnökségéből Hunyady Beatrix (One Magyarország), az EMOK képviseletében dr. Kéri Anita (SZTE) vett részt, a zsűri elnöke dr. Iványi Tamás (BME GTK) volt.

Az IAB Hungary immár hetedik alkalommal hirdette meg pályázatát, amelynek keretében a digitális marketing és média témában született legjobb szakdolgozatokat jutalmazta. A díjra bárki pályázhatott, aki az említett szakterületen 2024. augusztus 1. és 2025. július 31. között védte meg dolgozatát valamely hazai felsőoktatási intézmény alap- vagy mesterszakos képzésén.

A nyertesek mellett az idei döntősök névsorát, továbbá a korábbi győztesekkel készült interjúkat a pályázat weboldalán lehet elérni: iab.hu/legjobb-szakdolgozat-a-digitalis-marketingrol/.

Az IAB Hungary szervezetről

Az IAB Hungary a Magyar Reklámszövetség keretein belül 2008 novemberében létrejött tagozat, mely a nemzetközi Interactive Advertising Bureau (IAB) szakmai szervezet hazai képviselője, az IAB Europe tagja. Célja a digitálismarketing-iparág fejlesztése, a digitális média további erősítése, az interaktív, digitális marketingeszközök, reklámeszközök és megoldások ismertségének, használatának, elfogadottságának növelése. A magyar szakmai szervezetnek több mint 100 tagja van, köztük ügynökségek, kiadók, kutatócégek, hirdetők és az online hirdetési piacon tevékenykedő szolgáltató cégek.

A szervezet Facebook-oldala: facebook.com/iabhungary/
LinkedIn: linkedin.com/company/iab-hungary

A Legjobb szakdolgozat pályázatról

Évek óta egyre több szakdolgozat foglalkozik a digitális világ marketinggel, kommunikációval és médiával kapcsolatos kérdéseivel, amelyek között számos értékes, hasznos elemzés, tanulmány is olvasható. A digitális reklámipar hazai szakmai szervezeteként nagyon fontosnak tartjuk, hogy minden olyan hallgatót és oktatót támogassunk, akik kiemelt figyelmet fordítanak erre a területre. Szeretnénk összekötni az iparág munkaadóit és pályakezdőit azzal, hogy teret adunk az ismerkedésre, lehetőséget az új szemléletek és témák megvitatására. Hét évvel ezelőtt is ezen céllal indítottuk nyílt pályázatunkat a felsőoktatásban végzett hallgatók számára, amelyet azóta is minden tanévben meghirdettünk.

További információk:

A pályázatról:

Kenessey Adrien
projektvezető
adrien.kenessey@iab.hu

Az IAB-ról:

Papliczky Pál

IAB Hungary ügyvezető

pal.papliczky@iab.hu

Dear Colleagues,

we are pleased to invite you to the research seminar, organized for PhD students.

The date of the research seminar: 29^th  May, 2026

The time of the seminar: 9.30-13.00

The venue of the seminar: E 3001 CUB

It is an honour to welcome Prof. Ajay K. Kohli, honorary doctor of the Corvinus University of Budapest, who accepted our invitation to deliver a research seminar!

Thank you for your cooperation for joining the seminar, see you on 29^th  May!

THEORY CONSTRUCTION SEMINAR

AJAY K. KOHLI

Gary T. and Elizabeth R. Jones Chair
Georgia Institute of Technology

The purpose of this seminar is to help participants understand theory, the theory construction process, and to develop skills in building interesting and impactful new theory. The focus of the workshop is on nuts and bolts of building new theory (and not on philosophy of science).

The workshop will discuss theory as comprised of three core components. It will bring into sharp focus three general structures of arguments that can be used to support different types of theoretical propositions (main effects, interaction effects, and non-linear effects). It will identify characteristics of impactful theories, map the process of constructing theories, and provide guidelines for constructing impactful theories.

Agenda

1. Purpose of a theory
   
   
2. Theory and its components
   
   
3. Developing persuasive arguments for supporting different types of theoretical propositions (i.e., what are the general structures of arguments for supporting different types of theoretical propositions)
   
   
4. Different types of theoretical contributions
   
   
5. Theory construction and theory application
   
   
6. Characteristics of theories that are more impactful (i.e., used more) than others
   
   
7. Theory construction process (what scholars can do during the theory construction process to develop more impactful theories)
   
   
8. Some common weaknesses in “theory” manuscripts.

OPTIONAL READINGS

It is not necessary to do any reading prior to the seminar. However, time permitting, reading the following may help participants get more value out of the seminar:

1. “Causality” – Zaltman, LeMasters and Heffring, Chapter 3, in Zaltman, Gerald, Karen LeMasters and Michael Heffring (1982), Theory Construction in Marketing: Some Thoughts on Thinking.  New York, NY: John Wiley & Sons.
2. Zeithaml, V. A., Jaworski, B. J., Kohli, A. K., Tuli, K. R., Ulaga, W., & Zaltman, G. (2020). A theories-in-use approach to building marketing theory. Journal of Marketing, 84(1), 32-51.
3. Sutton, Robert I. and Barry M. Staw (1995), “What theory is Not,” Administrative Science Quarterly, 40, 371-384. 
4. Weick, Karl E. (1995), “What Theory is Not, Theorizing Is,” Administrative Science Quarterly, 40, 385-390.
5. “Deductive and Inductive Thinking” – Zaltman, LeMasters and Heffring Chapter 5.
6. Weick, Karl E. (1989), “Theory Construction as Disciplined Imagination,” Academy of Management Review, 14 (4) 516-531.
7. “Being Interesting,” – Zaltman, LeMasters, and Heffring, Chapter 2.
8. Kohli, Ajay K. (2011), “From the Editor: Reflections on the Review Process,” Journal of Marketing, 75 (November), 1-4.

The seminar is supported by the National Research, Development and Innovation Office - NKFIH, research project K 146356

A marketingtudománynak a polikrízisek, a dinamikusan változó technológiai és társadalmi környezet és innovációk turbulenciájában, fragmentált fogyasztói és vállalati igények viharában fel kell tennie azt a kérdést, hogy vajon a megfelelő problémákra, a megfelelő módszerekkel keresi-e a választ? Egyáltalán, mire is kell fókuszálnia a marketingtudománynak most és a közeljövőben?

Minden tudományterületeknek időről időre szembe kell néznie saját magával, önreflektív párbeszédre hívva annak művelőit és gondolkodóit. Ezt a lehetőséget biztosítja most ez a tematikus blokk, amibe várjuk a marketingtudomány művelőinek írásait.

A felhívásban az alábbi gondolatébresztő témaköröket határozzuk meg (nem kizárólagosan):

• Kapcsolódási pontok a marketingtudomány múltjában, jelenében és jövőjében
• Fogyasztói magatartás innovatív megközelítéseken keresztül
• A mesterséges intelligencia helye és szerepe a marketingtudományban
• A marketingtudomány interdiszciplináris kapcsolódási pontjai
• Módszertanok fejlődése a marketingtudomány fejlődésének tükrében
• Tudományos és gyakorlati hasznosság ütközőzónái

Vendégszerkesztők: Mitev Ariel (BCE) és Szűcs Krisztián (PTE)

Határidők:

Szerzői útmutató:

https://akjournals.com/fileasset/author-guidelines/matud-ifa.pdf

2026 február 6.-án került megrendezésre az év első már hagyományosnak számító EMOK rendezvénye, az éves Kutatás- és oktatásmódszertani, valamint PhD workshopja, melynek a Budapesti Corvinus Egyetem adott otthont Az egész napos rendezvény fókuszában az esettanulmányok különböző online és offline felhasználásának lehetőségei kerültek fókuszba.

A délelőtti szakmai program előtt felvezetésként Dr. Nagy Ákos (PTE) bemutatta az EMOK új tagsági rendszerét, a résztvevőknek már a helyszínen lehetőségük volt ezt letesztelni, illetve kipróbálni. A délelőtt folyamán elsődlegesen az esettanulmányok kutatásban történő felhasználási lehetőségeiről volt szó, melynek keretében először Dr. Mandják Tibor (ELTE) és Dr. Szalkai Zsuzsanna (BME)  tekintette át az esettanulmányok fogalmi értelmezését, majd bemutatták az esettanulmányok kutatási módszertani hátterét, lehetőségeit. Dr. Branyiczki Imre, Novák Lea és Takács Zalán (OEV) Case Playbook: tippek, trükkök, felkészülési stratégiák című előadásukban az Országos Esettanulmány Versennyel kapcsolatos tapasztalataikat, javaslataikat mutatták be.

A délutáni oktatásmódszertani workshop keretében Dr. Gáti Mirkó (BCE) tartott részletes és tartalmas előadást az esettanulmányok oktatásban történő felhasználásának lehetőségeiről (az előadás az alábbi linken letölthető: https://drive.google.com/file/d/1TUGQ09jDNKC8vFKwpZjolZd-QBDzyOAg/view?usp=sharing ). Ezt követően Dr. Papp-Váry Árpád (BGE, MMSZ) és Harsányi Dávid (BGE)a Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent Marketing Trendbook felhasználási lehetőségeiről számolt be, melynek keretében bemutatták, hogy miképpen lehet a kiadványt az esettanulmány alapú oktatásban jól hasznosítani.

Mindezek mellett a nap záró eseményeként a már hagyományosnak tekinthető PhD workshop került megrendezésre Dr. Prónay Szabolcs (SZTE) moderálásával, ahol a fiatal marketinges kutatók számára biztosítottunk lehetőséget a bemutatkozásra, együttműködések kialakítására, az intézmények közötti partnerség erősítésére. A PhD workshoppal párhuzamosan pedig az MTA GTB Marketingtudományi Albizottságon belül alakuló "Mesterséges Intelligencia a Marketingben" Munkabizottság alakuló ülésére került sor Dr. Kenesei Zsófia (BCE) vezetésével.

Tisztelt Kollégák!

Ezúton szeretettel hívjuk és várjuk mindazokat, akik fogyasztói magatartás kutatásával illetve
oktatásával foglalkoznak, a Magyar Tudományos Akadémia Gazdálkodástudományi Bizottságán belül
működő Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság megújuló ülésére.

A munkabizottság újratervezésének találkozója ez az alkalom. Célunk, hogy olyan élő, aktív szakmai
platformot működtessünk, amely:
• rendszeres találkozási lehetőséget ad a diszciplína hazai művelőinek,
• teret biztosít oktatási és kutatási dilemmák, jó gyakorlatok megosztására,
• előmozdítja a szakmai és kutatási együttműködéseket (készülő tudományos munkák
ismertetésétől a citációs kapcsolatok erősítéséig),
• reflektál a fogyasztói magatartás kutatás etikai kérdéseire
• és tudatosan támogatja a kutatói utánpótlást.

Bátorítjuk fiatal kutatók és PhD-hallgatók részvételét is – kérjük továbbítsák részükre is e felhívást,
támogatva ezzel őket abban, hogy bekapcsolódhassanak a hazai szakmai közösségbe.

Időpont: 2026. március 26. (csütörtök)
Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem Főépület III. emelet 3005 szoba
Időtartam: 10:00–13:00

Regisztrációt kérjük február 28 előtt tegyék meg, segítve ezzel a szervezők munkáját!

Tervezett program:
• 10:00–10:15 – Köszöntő – Prof. Dr. Törőcsik Mária, a munkabizottság elnöke
• 10:15–11:15 – Bemutatkozás – minden jelenlévő fogyasztói-vásárlói magatartáshoz
kapcsolódó oktatási-kutatási fókuszának megismerése
• 11:15–11:30 – Szünet
• 11:30–13:00 – Jó gyakorlatok a fogyasztói magatartás oktatás és kutatás összekapcsolására –
interaktív workshop; Workshopvezető: Dr. Prónay Szabolcs, a munkabizottság társelnöke

Regisztráció és visszajelzés az alábbi linken: https://forms.gle/bpxY1q4zT3vwTwBd8 

Fontos: Ha nem tud személyesen részt venni, akkor is kérjük, hogy jelezzen vissza a fenti linken, ha
érdekli a munkabizottság megújulása és a jövőbeni bekapcsolódás lehetősége. A célunk az, hogy
minél több hazai intézmény képviseltesse magát a munkabizottságban, akár most, akár a következő
alkalmakon.

Bízunk benne, hogy együtt egy olyan szakmai közösséget tudunk építeni, amely valódi értéket teremt
a fogyasztói magatartás kutatás és oktatás hazai jövője számára.

Üdvözlettel,
Prof. Dr. Törőcsik Mária
elnök
MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság

Dr. Prónay Szabolcs PhD habil
társelnök
MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság

Új EMOK online adatkezelő rendszer – REGISZTRÁCIÓ szükséges

Az EMOK az adatkezelési szabályoknak való megfelelés érdekében új online adatkezelő (tagsági nyilvántartó) rendszert vezet be, amihez minden tagnak újra kell regisztrálnia a felületen 2026. március 30-ig. A regisztráció és az adatok frissítése néhány percet vesz igénybe, de szükséges ahhoz, hogy a tagsági adatok naprakészek legyenek.

Mi változik, mit kell tenni?

Az új rendszerben a tagság az e-mail cím alapján azonosítható, ezért a regisztrációt lehetőség szerint a korábban is használt e-mail címmel érdemes elvégezni. Ilyenkor a rendszer felismeri a felhasználót és betölti a korábban már megosztott adatait. A regisztráció után e-mailes megerősítés szükséges (a levél akár a levélszemét mappába is érkezhet), és csak a megerősítést követően lehet belépni.

Regisztráció menete röviden

1. Nyissa meg a felületet: https://member.emok.hu/​
2. Válassza a „Regisztráció” opciót, adja meg a kért adatokat (felhasználónév, jelszó, e-mail cím, név), majd küldje be a regisztrációt.​
3. Erősítse meg az e-mail címét a kapott levélben (ha nem érkezik meg, ellenőrizze a spam/levélszemét mappát, illetve kérje az ellenőrző kód ismételt kiküldését).​
4. Sikeres megerősítés után jelentkezzen be; ha a rendszer felismeri az e-mail címe alapján, a belépés a regisztráció és megerősítés után azonnal sikerülhet.​

Első belépés után: profilfrissítés

Belépés után kérjük, frissítse a profilját, és ellenőrizze, hogy minden nyilatkozatot elfogadott/elutasított, illetve minden adat helyesen szerepel-e. A felső menüpontokkal válthat az adatlapok között (kapcsolattartási, munkahelyi, kutatási és oktatási adatok, további azonosítók, hozzájáruló nyilatkozatok), majd a „Mentés” gombbal rögzítheti a módosításokat. Javasolt mentés után kijelentkezni és újra belépni, hogy ellenőrizhető legyen a sikeres frissítés életbe lépése.​

Fő funkciók és tájékozódás

A bal felső sarokban lévő menüben lehet tájékozódni a rendszer funkcióiról és adatlapjairól. A „Névsor” menüpontban a tagok névsora és (a megadott beállítások szerint) adatai is megtekinthetők. Új tag esetén (vagy ha valaki még nem EMOK-tag) ugyanitt indítható tagfelvételi kérelem, amelynél kötelező mezők kitöltése és nyilatkozatok megtétele szükséges.​

Elakadás esetén kérjük, keresse Nagy Ákost a nagy.akos@ktk.pte.hu címen.

Kedves PhD Fórum Résztvevők!

A hazai marketinges PhD közösség egyik legnépszerűbb programjára, az EMOK PhD Fórum soron következő eseményére invitálunk Benneteket! Az esemény célja a PhD hallgatók közösségének erősítése. A 2024-ben indult kezdeményezés keretében a résztvevő PhD hallgatókból 4 kutatócsoport is létrejött, és azóta több közös folyóirat publikáció született. E sikeres példát követve idén további kutatócsoportokat kívánunk támogatni.

Az esemény hagyományosan az EMOK Kutatás- és Oktatásmódszertani Workshoppal összekapcsolva, ugyanazon a napon, kerül megrendezésre az alábbi program szerint:

15:00-15:30 – A résztvevő PhD hallgatók bemutatkozása, 2-3 perc/fő élőszóban, prezentáció nélkül. A cél, hogy megismerjük egymást – ez különösen jó alkalom az első- illetve másodéves PhD hallgatók számára, hogy a hazai közösség részesévé válhassanak.

15:30 – 17:00 – Kutatócsoportok kialakítása és közös kutatási terv meghatározás

• Moderált módon 3-4 fős csapatokat alakítunk ki a résztvevőkből, akik a helyszínen kidolgoznak egy közös kutatási koncepciót, melynek eredménye egy jövőbeli potenciális publikáció abstractja, mely az EMOK nyári konferenciára beadásra kerül

A résztvevő fiatal kutatók motivációját számos támogató tényezővel igyekszünk erősíteni:

• A résztvevők közül kerül kiválasztásra a nyári konferencián az 2026 EMOK Legígéretesebb Kutatócsoportja díj nyertese.
• A nyári konferencia kötetben való tanulmány megjelenéshez „fast track”-et (azaz rugalmas és konstruktív bírálatot) biztosítunk az itt elindult kutatások számára.
• A legszínvonalasabb közös produkció(k)nak megjelenést biztosítunk a Marketing&Menedzsment, illetve Turizmus Bulletin folyóiratokban.

A jelentkezéshez tudományos anyagot nem kell leadni, a részvétel EMOK Kutatás- és Oktatásmódszertani Workshopján résztvevő azon PhD hallgatók számára ingyenes, akiknek az intézménye EMOK pártolói tag. Regisztrálni a Workshopra való regisztrációval együttesen lehet az alábbi linken: https://forms.office.com/pages/responsepage.aspx?id=uAHd-HZyzkqqnVdn8PSlr-a-zLLyS-ROkRC_xk9EWuZUQkJXRldDQ1YxMEpQRUxOM0hOOFdLR1I3Qy4u&route=shorturl 

Az esemény időpontja: 2026. február 6.

Jelentkezési határidő: 2026. január 30. 12.00

Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem (Fővám tér 8.) III. Díszelőadó

Bármilyen kérdés esetén állunk rendelkezésetekre:

Kéri Anita ( keri.anita@eco.u-szeged.hu ) és Prónay Szabolcs (pronay.szabolcs@eco.u-szeged.hu),

EMOK elnökségi tagok, a PhD fórum szervezői