2026. október 20-án a Budapesti Corvinus Egyetem Faculty Clubjában rendezték meg az „MI a marketingben – Innovatív eszközök és innovatív témák” című kutatási konferenciát. A rendezvényt az MTA IX. Osztály Gazdálkodástudományi Bizottság Marketingtudományi Albizottságának MI a marketingben munkabizottsága szervezte az Üzleti Marketing Munkabizottsággal és az EMOK-kal (Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért) együttműködésben, az OTKA K-145937 számú projekt támogatásával.
A konferencián közel 60 résztvevő találkozott élőben, ahol 4 angol nyelvű és 8 magyar nyelvű előadást hallgathatott meg a közönség.
A konferenciát Kenesei Zsófia, a munkabizottság elnöke, és Csapó Ádám Balázs, a BCE mesterséges intelligenciáért felelős dékánja nyitotta meg. Az angol nyelvű plenáris szekció nyitóelőadását Gaia Rubera (Bocconi University) tartotta The Promise and Perils of GenAI for Market Research címmel.
A szekció további előadásai három témát dolgoztak fel:
- a Z generáció érzelmi elköteleződése az MI-vel készült élelmiszerreklámok iránt,
- a robo-tanácsadók fogyasztói elfogadása,
- a szintetikus adatok kísérleti generálásának módszertana.
A délelőtti B2C szekció három előadása ugyancsak változatos témaköröket érintett:
- hogyan változtak az MI-vel kapcsolatos Google-keresések a ChatGPT megjelenése óta,
- milyen mintázatok szerint használják az MI-t krónikus betegek,
- hogyan kapcsolódik a társadalmilag felelős marketing az etikus MI-hez.
Délután a két munkabizottság közös B2B szekciója következett. Nyitóelőadását Nagy Gergely (SUPER11 Creative Zrt.) tartotta, aki ügynökségi nézőpontból beszélt az MI szerepéről a B2B marketingben.
Ezt követően négy további kutatás eredményei hangzottak el:
- mi segíti és mi hátráltatja, hogy a vállalatok marketingcélra alkalmazzák az MI-t,
- a szervezeti MI-képességek szerepe a tudásintenzív szolgáltatások innovációjában,
- az MI használata a kvalitatív adatfeldolgozásban,
- a 2026-os választási kampány Facebook-kommunikációjának „MI-szerűsége”.
Az előadók hat hazai és egy külföldi egyetemet, valamint a vállalati szférát képviselték. Az elhangzott előadások alapján is megállapíthatjuk, hogy az MI a marketingben egyszerre igen aktuális kutatási téma és rendkívül innovatív kutatási eszköz is. Az előadások absztraktjai hamarosan konferenciakötetben is megjelennek, ISBN- és DOI-azonosítóval, amelyet a munkabizottság weboldaláról lehet majd letölteni (https://munkabizottsag.mi-marketing.hu/). Köszönjük az előadóknak és a résztvevőknek az igen tartalmas előadásokat és beszélgetéseket, az OTKA K-145937 számú projektjének és az EMOK-nak pedig a vendéglátást és a helyszín biztosítását!
A konferencia részletes programját ide kattintva lehet elérni!