EMOK 2020 - Speciális és tematikus szekció

Általános cél

A fősodorbeli megoldások mellett és/vagy helyett alternatív, innovatív kutatási irányzatok és módszerek bemutatására épít, vagy olyan területeket jelenít meg, amelyek a marketing szempontjából határterületnek számítanak.

Lehetségesek kategóriák

• Alternatív módszertani fókusz: Alternatív, innovatív és/vagy kevésbé használt módszertanokra építő kutatások vagy azok módszereinek bemutatása (pl. videográfia, grounded theory, netnográfia). A szekciók alapvető célja a módszertani problémák feltárása és bemutatása, az azzal kapcsolatos gyakorlatok megosztása és megoldások keresése.
• Határ és kapcsolódó terület fókusz: Marketing határterületeivel foglalkozó kutatások, tanulmányok bemutatása (pl. alkalmazott üzleti antropológia, design, marketing tudományfilozófiai hányattatásai, posztmodern marketing, marketing és festészet, építészet, a biofizika marketing kérdései stb.).
• Közös kutatási terület fókusz: Marketing fő áramlatába tartozó vagy éppen attól eltérő kutatások, amelyet egy jól körülhatárolható téma fémjelez (pl. kiskereskedelmi innováció), és ami összehozza a különféle intézmények hasonló területen tevékenykedő kutatóit.

Formátum

A szekcióban előadott előadások ugyanolyan bírálati folyamaton esnek keresztül, mint a konferencia többi cikke.

A speciális szekció ugyanakkor támogatja a különleges és formabontó, a mainstreambe nem beleilleszkedő, annak hátat fordító, kereteket és határokat ledöntő és újra felépítő formákat, legyen az vizuális vagy térbeli megoldás.

A prezentáció képes integrálni a különféle művészeti ágakat (pl. költészet, széppróza, festészet, fotográfia, filmművészet). Célszerű, ha a formátum az adott a témakörhöz jól illeszkedik (pl. videográfiához filmet érdemes készíteni)

Jelentkezés feltétele

2020. márcis 10-ig Mitev Arielnél (ariel.mitev@uni-corvinus.hu) 5-10 soros koncepcióval a speciális szekció témakörét, valamint az azzal kapcsolatos elképzeléseket illetően.

1. Speciális szekció

Témafelvetés:

Mindenki tervező! A design & a marketing viszonya és stratégiai lehetőségei 2020-ban

Ha feltesszük magunknak azt a kérdést, hogy ha választhatnánk „tervezők vagy fogyasztók lennénk inkább”, mit választanánk? A tervezés, avagy design 2020-ban, de az emberiség létezése óta nemcsak a művészeti iskolában képzett kizárólagos kör feladata és lehetősége, hanem mindannyiunké[1]. 2020 első félévében, amikor a világgazdaságot számos nem várt hatás és láncreakció éri, új kommunikációs és együttműködési formák és platformok megjelenése előtt állunk, melyek létrehozói mi magunk is lehetünk. Az utazás, luxus, tudás demokratizálódásával ideje a tervezés, termékek, márkák létrehozásának demokratizálódásáról beszélni. A kérdés, mely a marketing diszciplínát is befolyásolhatja a vállalati határokon kívül eső spontán vagy együttműködésen alapuló értékalkotás, tervezés.

Szekciónkba olyan témafelvetéseket várunk, melyek a résztvevői fókuszúak: felhasználói, befogadói értékalkotás folyamatával és eredményeivel foglalkoznak, mint az online közösségi tartalmak márka-vonatkozásai; DYI mozgalom; fogyasztás, kommunikáció, oktatás participatív megközelítései.

A szekció prezentációs formátuma:

#10xA4 peerPoster Action - wikinomikus közösségi prezentáció. Avagy: szétszedett és újra összerakott kutatási agenda – fejlesztésbe integrált kommunikáció a tudományos kutatásban

Speciális szekciónkban a tudományos konferencia-kommunikáció, prezentáció új formáját, műfaját szeretnénk az érdeklődőkkel közösen létrehozni. Nem kell hozzá más, mint a beadott és elfogadott konferencia-paper közölni kívánt tartalmát hozzák el maximum 10 db A4 papírlapon, mely az egész mű vizuális összegzése.

A szekcióban a résztvevők együtt keresik meg a vállalkozó kedvű kutatók munkái közötti közös pontokat, és hoznak létre együtt egy olyan vizualizációt, mely az adott pillanatban és helyen az ott együttdolgozók érdeklődésének közös metszéspontja. A különálló kutatásokat reprezentáló pixelek egyedi kombinációja új címet és formát kap, melyet mind az EMOK és bármilyen további online fórumon (i.e. ResearchGate) is megjelentetünk, mint a résztvevők közös szerzeményét.

A #10xA4 peerPoster action fejlesztésbe integrált kommunikáció – designkommunikáció[2] - hiszen a résztvevők együtt egymással kommunikálva keresik meg azt a közös nevezőt, mely az adott pillanatban jellemzi őket és akár lehet egy következő kutatói együttműködés, irány, konferencia, tudományos paradigma kiinduló pontja.

A wikinómia lényege az egyenrangúak együttműködése (peerproduction)[3], a nyíltság és megosztás, valamint a globális cselekvés. Az együttes kutatói akció során létrejövő közös vizualizáció ennek minden tekintetben megfelel, hiszen a vállalkozó kedvűek beosztástól, kutatási területtől függetlenül egyenrangúan vesznek részt az alkotásban, szabadon osztják meg ötleteiket, melynek végső produktumát a #10xA4 peerPoster –t a Wikipedia olvasói számára is elérhetővé tesszük.

[1] i.e. Papanek, V. (1971), Design for the Real World. Human Ecology and Social Change. New York: Pantheon Books, A Division of Random House.; Cosovan A. (2009): DISCO. Co&Co Communication. Budapest, http://issuu.com/cosovan/docs/ca_disco_web

[2] https://hu.wikipedia.org/wiki/Designkommunik%C3%A1ci%C3%B3

[3] e témakör predesztinálja, hogy a Wikipédiára hivatkozzunk, https://hu.wikipedia.org/wiki/Wikin%C3%B3mia

2. Speciális szekció

Szemmozgás-követéses módszertani szekció

Leírás:

A szemmozgáskövetés módszere alkalmas a vizuális ingerekre adott tudattalan reakciók mérésére, így lehetővé teszi az egyén viselkedésének átfogó megismerését. A kutatók a kezdetekben a technológiát a látás és olvasás folyamatainak a megértésére használták, ma már azonban gyakran jelenik meg a szemmozgáskövetés mint kiegészítő pszichofiziológiai módszer az általános termékfejlesztés, a web- és szoftverergonómia, valamint a marketing különböző területein is. Segítségével feltárhatók a termékhasználat nehézségei és tanulmányozhatók a fogyasztói döntések mögött rejlő kognitív folyamatok.

Elképzelés:

Szemmozgás-követéssel támogatott kutatások és az ott tapasztalt módszertani kihívások bemutatása az alábbi tématerületekkel kapcsolatban:

• Ember-számítógép interakció (HCI) és felhasználói élmény (UX)
• Általános termékfejlesztés
• Asszisztív technológiák
• Reklám hatékonyságvizsgálat
• In-store marketing
• Neuromarketing
• Ipari munkahelyek vizsgálata és egyéb munkafolyamatok tanulmányozása
• Általános módszertani kérdések, kihívások

3. Speciális szekció

Emberközpontú termékmenedzsment szekció

Leírás:

A termékmenedzsment egy termék, termékcsoport vagy termékcsalád fejlesztéséhez megvalósításához, bevezetéséhez és piaci sikeréhez kapcsolódó menedzsment feladatok összességét foglalja magában, így támogatja a termékinnováció folyamatát a stratégiai terméktervezéstől kezdve (vállalati célok meghatározása, ötletelés, új üzleti ötlet kiválasztása) a termék tényleges megvalósításáig. Az emberközpontú termékmenedzsmentben az emberi tényező (ergonómiai szempontok figyelembe vétele, felhasználó-központú terméktervezés aspektusa, fogyasztói igények megismerése) kiemelt szereppel bír, ami elősegíti azoknak a termékelőnyöknek a meghatározását, amelyeket a marketing a fogyasztók felé kommunikálhat a termék-életciklus görbe különböző szakaszaiban.

Elképzelés:

Emberközpontú kutatások bemutatása az alábbi tématerületekkel kapcsolatban:

• Ember-számítógép interakció és felhasználói élmény
• Termékélmény
• Emberközpontú szolgáltatástervezés (service design)
• Tervezés speciális felhasználók számára
• Vásárlásélmény

4. Speciális szekció

Az építészet és a marketing határterülete