Vizi Noémi – Hetesi Erzsébet (2024): Megragadhatók-e sajátos mintázatok a divatipari termékeket fogyasztók körében?
Loading. Please, wait.
Vizi Noémi – Hetesi Erzsébet (2024): Megragadhatók-e sajátos mintázatok a divatipari termékeket fogyasztók körében? In: Szűcs Krisztián – Putzer Petra – Törőcsik Mária (eds.): A (marketing) világ megkettőződése - Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXX. Nemzetközi Konferenciájának Absztrakt- és Tanulmánykötete. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. ISBN: 978-963-626-318-8 pp. 146–153. DOI:10.62561/EMOK-2024-13
DOI
https://doi.org/10.62561/EMOK-2024-13
Authors
- Noémi, Vizi. SZTE Gazdaságtudományi Kar.
- Erzsébet, Hetesi. SZTE Gazdaságtudományi Kar.
Abstract
Can specific patterns be described among consumers of fashion industry products?
In this study, we sought to answer the question whether young consumers buying fashion products have general motivations in their purchasing decisions, or whether they are part of patterns, clusters or groups with specific characteristics. In this context, the objectives of the study included the identification of groups of consumers of fashion products belonging to the Y and Z generations, which can be found in the literature, on a Hungarian sample, and a deeper exploration of their fashion industry purchasing characteristics.
To answer the research questions, we conducted three mini focus group interviews to check our preliminary quantitative (questionnaire) and qualitative (content analysis) results. The focus group interviews allowed us to classify consumers of fashion products (excluding the luxury segment) into two broad groups, based on the segments found in the literature: consumers of pure fast fashion products and fast fashion consumers who are quality-oriented. The latter group can complement their consumption with three slow fashion consumption patterns: second-hand clothing; swapping, inheritance; sewing, combined with designer goods.
fashion industry fast fashion customer motivations sustainability in the fashion industry
Language
hungarian
Details of publishing collection
Szűcs Krisztián – Putzer Petra – Törőcsik Mária (eds.) (2024): A (marketing) világ megkettőződése - Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXX. Nemzetközi Konferenciájának Absztrakt- és Tanulmánykötete. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. ISBN: 978-963-626-318-8 DOI:10.62561/EMOK-2024