Kovács Stefan – Veres István – Bíró-Szigeti Szilvia (2025): Ember vagy gép? Fogyasztói attitűdök és MI-felismerés vizuális reklámok esetében
Loading. Please, wait.
Kovács Stefan – Veres István – Bíró-Szigeti Szilvia (2025): Ember vagy gép? Fogyasztói attitűdök és MI-felismerés vizuális reklámok esetében. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 24–24.
Authors
- Stefán, Kovács. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem.
- István, Veres. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem.
- Szilvia, Bíró-Szigeti. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem.
Abstract
Human or Machine? Consumer Attitudes and AI Recognition in Visual Advertising
The study explores how consumers perceive visual advertising content generated by artificial intelligence (AI) compared to human-generated content. In a quantitative research study, 143 respondents (mainly young, digitally literate master students) evaluated four campaign images (Coca-Cola, Fresh Corner, OTP), comparing human- and AI-generated versions. The cluster analysis identified three attitude groups: insecure observers, critical recognizers, and conscious adopters. Acceptability of AI-based images varied depending on the campaign theme and emotional content: in emotionally intense (e.g., Christmas) campaigns, AI content dominated. Human-generated images were found to be more authentic and understandable, while AI-generated ones were more appealing for their modernity and creativity. The research showed that AI can be an effective complement to human creativity, but only if consumer attitudes and emotions are taken into account.
artificial intelligence marketing communication visual advertising consumer attitudes cluster analysis
Language
hungarian
Details of publishing collection
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025