Sikó Beáta (2025): A célzott online hirdetésekhez kapcsolódó attitűdök feltárása mélyinterjús megkérdezéssel
Loading. Please, wait.
Sikó Beáta (2025): A célzott online hirdetésekhez kapcsolódó attitűdök feltárása mélyinterjús megkérdezéssel. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 42–42.
Authors
- Beáta, Sikó. Szegedi Tudományegyetem.
Abstract
Exploring attitudes towards targeted online advertising through in-depth interviews
While behavioural targeted advertising on social media platforms is an effective marketing tool, it is also raising growing privacy and data protection concerns among users. The aim of this study is to explore young social media users' attitudes towards (behavioral) targeted advertising using a qualitative methodology. A thematic analysis based on 15 in-depth interviews classifies opinions along three main dimensions: ad fit, emotional and technological. The results show that although the usefulness and relevance of targeted advertising was acknowledged by many, negative emotions such as feeling vulnerable, helpless or invaded were also expressed. The research confirms the presence of the personalisation-privacy paradox and, by adding a technological aspect, highlights the importance of the knowledge gap in relation to datasharing. The results of the study may contribute to the development of more user-centric advertising and regulatory strategies and may provide a basis for further quantitative research.
online behavioral advertising targeted advertising privacy interview thematic analysis
Language
hungarian
Details of publishing collection
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025