Szász Tünde – Hlédik Erika (2025): Az énképilleszkedés szerepe a hedonikus és utilitárius attribútumok vizuális feldolgozásában
Loading. Please, wait.
Szász Tünde – Hlédik Erika (2025): Az énképilleszkedés szerepe a hedonikus és utilitárius attribútumok vizuális feldolgozásában. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 43–43.
Authors
- Tünde, Szász. Eötvös Loránd Tudományegyetem.
- Erika, Hlédik. Eötvös Loránd Tudományegyetem.
Abstract
The role of self-congruity in the visual processing of hedonic and utilitarian attributes
The study investigates the role of visual processing of hedonic and utilitarian product attributes in self-congruity within an online shopping environment, using two popular drugstore websites and eye-tracking technology. Fifteen university students participated in the experiment, completing two shopping tasks of varying complexity on both websites. The analysis of quantitative eye-tracking data (average viewing time and number of fixations) revealed that hedonic attributes were observed for significantly longer than utilitarian ones on both websites. Additionally, for products that resonated with the ideal self-image, visual attention to hedonic attributes significantly increased on both platforms. The study highlights that hedonic and utilitarian product features can influence self-congruity, particularly in online contexts that emphasize hedonic experiences.
self-congruity hedonic attributes utilitarian attributes eye-tracking online shopping
COM_DOCS_ACKNOWLEDGEMENTS
Ministry for culture and innovation from the source of the national research, development and innovation fund.
Language
hungarian
Details of publishing collection
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025