Uhrin Dávid – Halász Éva Angéla – Molnár László (2025): „Show Me the Money”: A Z generáció e-sport-fogadási viselkedése: előzmények, motivációk és moderáló tényezők
Loading. Please, wait.
Uhrin Dávid – Halász Éva Angéla – Molnár László (2025): „Show Me the Money”: A Z generáció e-sport-fogadási viselkedése: előzmények, motivációk és moderáló tényezők. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 45–45.
Authors
- Dávid, Uhrin. Budapesti Corvinus Egyetem.
- Éva Angéla, Halász. Budapesti Corvinus Egyetem.
- László, Molnár. Budapesti Corvinus Egyetem.
Abstract
“Show me the money”: E-sports betting behaviour of GenZ: antecedents, motivations, moderators
Sports betting is as old as mankind: its roots reach back to ancient civilizations and over time it has developed into a regulated activity, having recently gained a fresh momentum with e-sports amplified by the global popularity of certain sports such as soccer and basketball and the evolution of online gaming. Our research looks at the e-sports betting behaviour of GenZ, a powerful drive behind this old-new industry, using a quantitative survey of 119 students from Hungary. Our findings are fascinating: the key driver behind the betting behavior of this lucrative and digitally savvy segment is financial gain, which precedes fandom and entertainment value, and they tend to consult expert advice besides their judgment. Early exposure to gaming in childhood is a key antecedent, and advertising on gaming platforms and apps is a strong moderator, while social media negatively influences e-sport betting propensity.
e-sport betting Gen Z gambling behaviour antecedents motivations moderators e-sports marketing social media early exposure
Language
hungarian
Details of publishing collection
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (eds.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025