Veres Zoltán – Sasné Grósz Annamária – Liska Fanny: Ismerjük a vevők? A vásárlás pszichológiája

Ismerjük a vevők? A vásárlás pszichológiája

Veres Zoltán – Sasné Grósz Annamária – Liska Fanny (eds.) (2019): Ismerjük a vevők? A vásárlás pszichológiája - Az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXV. Országos Konferenciájának előadásai. Pannon Egyetem: Veszprém. ISBN: 978-615-00-58

Kulturális sokk és pozitív szájreklám a felsőoktatásban tanuló külföldi hallgatók körében 10

Mucsi Attila – Malota Erzsébet – Török Anna

Külföldi hallgatók motivációi és elégedettség a külföldi tanulmányi programmal 12

Mucsi Attila – Malota Erzsébet – Török Anna

Interkulturális kihívások globális vállalatirányítási rendszerek bevezetése során 14

Kelemen Zita

Az eredményalapú ügyfélélmény-mérési módszer alkalmazása B2B piacon 25

Gyulai Zsófia – Révész Balázs

Beszállítói képességek és kompetenciák jelentősége az innovációs együttműködések során 34

Papp Adrienn

A vezetési tanácsadási szakirodalom intellektuális struktúrájának feltárása – b2b marketing kitekintés 36

Varga-Toldi Katalin – Veres Zoltán – Rékasi László

Mobiltechnológia alkalmazása és elfogadása a turizmusban. Szakirodalmi összefoglaló 48

Cserdi Zsófia – Kenesei Zsófia

SZÉP-kártyával vagy anélkül? A SZÉP-kártyát használók utazásainak jellemzői a Balatonnál 62

Sulyok Judit – Madarász Eszter

Balaton régió lakosainak helyi identitása 72

Sasné Grósz Annamária – Lang Letícia Anikó

Wellness szolgáltatások igénybevétele a fiatal versenysportolók körében 85

Foltin Bianka

A Szülői Egészségtudatosság és az Étkezési Preferenciáik Vizsgálata 97

Holczer Adél Judit

Étkezési szokások és preferenciák vizsgálata a nők körében 109

Kiss Virág Ágnes – Danyi Mihály – Holczer Adél – Fehér András

Az általános iskolás korú gyerekek evési magatartásának vizsgálata a Holland Evési Magatartás Kérdőív (DEBQ) segítségével 118

Lipták Lilla – Pető Dalma

A sportfogyasztási kutatások iránya az elmúlt tíz évben 129

Csóka László

Mitől elégedettek a vezetők? 141

Darida Zsuzsa – Mitev Ariel Zoltán

Ismerjük a hallgatót? – A CSR oktatás szerepe 152

Ásványi Katalin – Kiss Dominika

Új törekvések a Nonbusiness marketing oktatásában - Lehetséges? 162

Kéri Anita – Béla-Csovcsics Andrea

Modellezhető-e az egészségügyi szolgáltatások sikeressége? 175

Hetesi Erzsébet – Béla-Csovcsics Andrea

Hogyan vegyük rá a vizsgálati alanyokat egy hosszúnak tűnő kérdőív kitöltésére? Esetleírás a közigazgatás képzési rendszerét vizsgáló kutatás alapján 187

Darida Zsuzsa – Józsa László

Bibliometriai elemzés a Vezetéstudomány folyóirat elmúlt 50 évében megjelent marketing témájú cikkei alapján 197

Bauer András – Gáti Mirkó

Az innováció értelmezése az értékesítésben 199

Krenyácz Éva – Gáti Mirkó – Mitev Ariel Zoltán

A fogyasztói egészségügyi technológiai újdonságok körében használt információforrások 208

Lányi Beatrix – Putzer Petra

Változó igények és versenyképesség – 4.0 219

Dinya László – Klausmann-Dinya Anikó

Technológia-elfogadás speciális jellemzői az idős internetezők körében 230

Kenesei Zsófia – Kolos Krisztina – Kiss Kornélia – Kovács Edina – Pinke-Sziva Ivett – Michalkó Gábor

Az okostelefon szerepének és hatásának megítélése a családi utazások kontextusában 242

Ásványi Katalin – Gyulavári Tamás – Jászberényi Melinda

Élménydimenziók belső struktúrája a családi fesztiváloknál 253

Ásványi Katalin – Mitev Ariel Zoltán – Jászberényi Melinda

Játékosítási megoldások fesztiválos környezetben 266

Iványi Tamás

Egy Európai Védelmi Unió felé? Az európai uniós védelmi együttműködés új fázisa és a magyar közvélemény 280

Hack-Handa József – Nagy Zsolt

Nonbusiness intézmények marketing tevékenysége, s szerepük a településmarketingben 292

Tóth-Kaszás Nikoletta

A sport szerepe az egyetemi hallgatók életében 304

Porcs Dániel – Molnár László

Véradói szegmensek vizsgálata fiatal felnőttek körében 315

Prónay Szabolcs – Huszár Sándor – Imreh Szabolcs

Fogyasztói jóllét a hazai alternatív élelmiszerellátási hálózatokban 330

Neulinger Ágnes – Bársony Fanni – Gjorevska Natasha – Lazányi Orsolya – Pataki György – Takács Sándor – Török Anna

Igénybevevői aktivitás szerepe a szolgáltatásérték létrehozásában 342

Ercsey Ida

Hazai életstílus-csoportok digitalizációs jellemzői 354

Szűcs Krisztián – Törőcsik Mária – Nagy Ákos – Lázár Erika

Átlagos helyit vagy egyedi globálisat? 365

Jhanghiz Syahrivar – Gyulavári Tamás

Fiatal versenysportolók étkezési szokásainak vizsgálata 375

Foltin Bianka

Húsfogyasztási szokások egy naplóíró kutatás tapasztalatai alapján 387

Keller Veronika – Ercsey Ida

Az MKTOR piacorientációt mérő modell adaptációja és kapcsolata a vállalati teljesítménnyel 399

Kiss Marietta – Szakály Zoltán – Kovács Bence

A Narancsborok pozicionálási lehetőségei a hazai borfogyasztói szegmensekben 412

Bene Zsuzsanna – Papp Adrienn – Piskóti István

Egy netnográfiás kutatás eredményei az alma- meggy- és céklalé vonatkozásában 423

Soós Mihály – Gál Tímea – Szakály Zoltán

A kommunikációs csatornák népszerűségének és hitelességének változása 2017-2019 között Magyarországon 436

Dobó Róbert

Reklám a videójátékok világában 444

Danó Györgyi – Nguyen Van Phu

Promócióseszköztár elemzés az utazási irodák bevonásával 457

Kökény László – Jászberényi Melinda

Brand for president – a márkák megújult társadalmi szerepvállalásának hatása a CSR kommunikációra 467

Lipták Lilla – Prónay Szabolcs

A márkaelkerülés motivációi 478

Tamasits Dóra

A VR nyitottság hatása a helyimázs kialakulását befolyásoló tényezőkre 490

Gerdesics Viktória – Nagy Ákos – Csapó János

Gyöngyös, mint lakóhely és úti cél megítélése a helyi lakosság körében 502

Lőrincz Katalin

Fesztiválkávézó, avagy mit tanulhatunk egy részvételi kutatáson alapuló vizsgálatból a hazai regionális fesztiválok marketingtevékenységéről? 516

Németh Szilárd – Zsigmond Száva – Tóth Péter – Ernhaft Attila

Hivatásturisztikai trendek Bécs, Budapest és Prága fókuszában 528

Boros Kitti

A magyar lakosság környezettudatossága utazásai során: generációs és egyéb különbségek 538

Raffay Zoltán

A magánélet védelmével kapcsolatos fogyasztói észlelések a GDPR szabályozás tükrében 554

Gáti Mirkó – Simay Attila

Online CSR kommunikáció a magyarországi „zöld szállodákban” 564

Hajmásy Gyöngyi

Könyvtermékek a regénypiacon 577

Légrádi Miklós – Bíró-Szigeti Szilvia – Kovács István

Generációs különbségek(?) a digitális kompetencia vonatkozásában 589

Molnár László – Bihariné Kalászdi Beáta – Fehér Márton – Hajdu Gergő

Parkolási szokások feltárása: mit üzennek a digitális adatok a városi parkolásban?! 604

Majó-Petri Zoltán – Révész Balázs

Vásárlók attitűd alapú szegmentálása reprezentatív mintán 615

Dörnyei Otília – Pethő Beáta

Digitális innovációk hatása a kiskereskedelmi csatornák integrálására 636

Agárdi Irma – Berezvai Zombor – Szabolcsné Orosz Judit

A digitális innovációk hatása az élelmiszer-kiskereskedelmi vállalatok teljesítményére 626

Berezvai Zombor – Agárdi Irma – Szabolcsné Orosz Judit

A fiatal nők és férfiak kuponokkal kapcsolatos attitűdjének vizsgálata 627

Németh Péter – Lázár Erika

Az ügyfél reakciók és előfizetési preferenciák vizsgálata szolgáltatáskivezetés esetén 641

Somosi Ágnes – Kolos Krisztina

Érzelmek és impulzusvásárlás a parfümpiacon, a Blind Buy marketingjelentősége az online vásárlásban 642

Plaschil Bernadett – Mitev Ariel Zoltán

Teljesítményjavítás vagy örömforrás? Utilitarista és hedonista motivációk az okosórák fogyasztói elfogadásában 651

Fügedi Barbara – Keszey Tamara

A filmnézés, mint egyedi fogyasztói magatartás elméleti vizsgálata 664

Horváth Ádám – Gyenge Balázs

„Én döntöm el, hogy eszek-e francia krémest” - Fogyasztói autonómia az egészségügyben 675

Kincsesné Vajda Beáta – Sallay Viola – Papp-Zipernovszky Orsolya – Klinovszky Andrea – Buzás Norbert

Eszképizmus, átalakulás és emlékezetes élmények a romkocsmákban 687

Kelemen-Erdős Anikó – Mitev Ariel Zoltán

Mit jelent anyagiasnak lenni? Az anyagiasság jelentéstartalmának vizsgálata szemantikus szelekciós teszt segítségével 689

Debreceni János – Hofmeister-Tóth Ágnes

Crossover, mint lehetőség a tudománykommunikációban - A Quadruple Helix innovációs modell popularizálása stílusátírásokon keresztül 700

Horváth Dóra – Cosovan Attila – Komár Zita – Bauer Anna – Cserti Melinda Krisztina – Halcsik Anett – Horkai Alex – Horváth Mátyás – Kajli Emese – Klapcsik Ágnes – Nagy Fruzsina – Polgár Judit – Santovan Bianka Klaudia – Schiller Orsolya – Siklós Bence – Sonkoly Anna – Szabó Rebeka Fanni – Szamosvári Flóra – Zseni Boglárka

Analóg lények vagyunk egy digitális világban – avagy a digitalizáció következményei és lehetőségei kutató és tervezői szemszögből 711

Megyeri Gábor – Horváth Dóra – Cosovan Attila

Hierarchiamentes övezet az általános iskolában - bemutatkozik a designkommunikáció, mint kreatív oktatásmódszertani eszköz 721

Horváth Daniella Dominika – Horváth Dóra – Csordás Tamás – Cosovan Attila

Kis- és közepes vállalatok marketingcélú közösségimédia-használatának megfigyelése online környezetben - Módszertani megközelítés a tisztánlátás fényében 730

Gáti Mirkó – Csordás Tamás – Piskóti Marianna