Fojtik János: Felelős marketing

Felelős marketing

Fojtik János (eds.) (2011): Felelős marketing - A Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 17. országos konferenciájának előadásai. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. ISBN: 978 963 642 3

Felelős marketing

Termékélmény – termékpszichológia - Az ujjunkon számoljunk, vagy a szívverésünkön? 4

A fogyasztói félelem - A kockázatészleléstől az ellenállásig 13

A társadalmi felelősség vállalás helye a vásárlói élményben 22

A dizájn fontossága a fogyasztói hűség kialakulásában az autóiparban 29

A habituáció hatása az értékesítésösztönzési eszközökre 36

Önkéntesség és turizmus: barátok vagy ellenfelek? 42

Vásárlási stílusok a fiatal egyetemisták körében, avagy egy feltáró kutatás tapasztalatai 55

Az „újrakezdők” – mint új fogyasztói csoport – életstílusának vizsgálata 69

Megváltozik-e a fogyasztói és a partneri lojalitás a gazdasági válság és a globális kihívások hatására? 77

Fogyasztás és identitás összefüggései a fiatalok körében 85

Nemzettudatos fogyasztók vagy nemzettudat kialakítása hazai termékekkel? 95

A banki fogyasztóvédelem speciális kérdései és szerepe az értékteremtésben 107

A kognitív életkor és az 50+ generáció környezettudatos fogyasztói magatartása 113

Családon belüli kommunikáció és a referenciacsoport hatása egyszülős és teljes családokban 129

A fogyasztói tudatosság megjelenése a fogyasztóvédelemben 138

Eredménykockázat és projektkompetenciák 149

A hagyományos húsipari termékek ismertsége és fogyasztási szokásai 160

A klaszterek szerepe az élelmiszeripari kkv-k innovációs tevékenységében 166

Hogyan illeszkedik a szója a fenntartható fogyasztáshoz? 174

A Starbucks és a fair trade a termékélmény nézőpontjából 180

Élelmiszer jelölések fogyasztói megítélése 190

Etikai kódex vagy törvényes szabályzás? Az élelmiszerkereskedelem működésének kulcskérdései 195

Fiatalok nassolási szokásai 203

Élelmiszervásárlási szokások változása 209

Pálinkafogyasztási preferenciák a nők körében 219

Élelmiszer fogyasztási szokások és attitűdök vizsgálata primer piackutatás alkalmazásával 2010-ben 226

Élelmiszerfogyasztói magatartás megváltozása az időskorban 236

Hitek és tévhitek az ökoélelmiszerekről a kolozsvári lakosság körében 244

Egészségtudatosság és alternatív gyógymódok alkalmazása, azok megítélése közgazdász hallgatók körében 253

Értékteremtés a gyógyszeriparban 266

Stratégiai orientáció és marketingtevékenység a magyarországi gyógyszertárak körében 271

Az orvos vagy a beteg felelőssége? a jövő orvosai a kommunikációról 282

A demográfiai változásokhoz igazodó felelős marketing 296

A marketing-pénzügy interfész, avagy reálopciók a marketingben 305

CSR, mint kommunikációs tartalom és forma 317

Megoldhatja-e az új médiatörvény az évek óta fennálló jogszabályi hiányt a CSR területén? 330

CSR, vállalati DNS vagy puszta marketingeszköz? 337

A CSR helye a marketingelméletben 350

Felelős játékszervezés, mint a felelős vállalati magatartás specifikuma 361

Miért jó „zöld”-nek lenni? A környezetvédelem helye a fesztiválok világában 369

Haptikus érzékelés iránti preferencia és internethasználat hatása az online vásárlásra 377

Online eszközök a magyar politikai pártok kommunikációjában - Választási kampány 1.5 és 2.0 385

Internet az utazásban, utazás az interneten 393

„Zöld” profil: Fiatal felnőttek kapcsolata a fenntartható fogyasztással és a Facebook-kal 401

A bizalom szerepe a mobilszolgáltatások piacán 409

Az online fogyasztói elége dettségmérés lehetőségei – szakirodalmi áttekintés 417

Az infokommunikációs technológiák és az internet szerepe a fenntartható fejlődésben 430

Automata és e-mata 440

Környezeti információk az online vásárlásban 449

A virtuális világ marketing célú használata - Információkeresési stratégiák a szakirodalom tükrében 459

Az információs technológia teljesítményfokozó hatása a marketingben 470

In-game reklámok szerepe az integrált marketingkommunikációban 484

A hagyományos és az új média közötti átmeneta vállalati marketing-kommunikációban - A hagyományos reklámtartalmak online megtekintésének fő motivátorai 490

Reklámköltségek allokációs kérdései válságszituációban 500

Az augmented reality jelene és jövője, mint a marketingkommunikáció eszköze 509

Etnomarketing a németországban élő német–török lakosságnak szóló online reklámok tükrében 521

Fenntartható gazdaság – fenntartható értékrend 529

Az üzleti tanmesék ajánlott irodalomkénti beépítése a marketing oktatásába 542

A magyarországi kis- és középvállalatok növekedését előmozdító stratégiai tényezők 558

Hatékonyabb vevőérték–menedzsment környezettudatosabb marketing? A vevőérték menedzsment hatása a marketing eszközök alkalmazására 569

Dinamikus kapcsolati képességek modellezése szervezetközi együttműködések során 579

Vállalati kommunikációs modell magyar felsőoktatásban 595

Piacorientáció a magyar egyetemeken: a harmadik küldetés térnyerése és fogadtatása 607

A marketingtevékenység beépítése a teljes életciklus tervezési-, szervezési-, megvalósítási folyamatába 618

A vállalati együttműködés, mint a biotechnológiai ágazat innovációjának mozgatórugója 626

A nagyvállalatok marketingtevékenységének felmérése, szervezeti alkalmazása magyarországon 635

Ügyfélértékelési módszerek adaptálása egy magyar nagyszolgáltató esetében 640

Női vállalkozók – vállalkozó nők 657

XXI. századi marketing hajtóerő: divat és divatkommunikáció 664

A tartalomfogyasztás szerepe a médiatrendek között 672

A fizikai környezet hatása szolgáltatások minőségészlelésére 682

A felelősség otthon kezdődik 694

E-zmi? Avagy a kollektív áruismeret 704

Felsőoktatás, marketingoktatás és versenyképesség 714

A fenntarthatóság megjelenése a hazai felsőoktatási intézmények marketingprogramjaiban 724

Helyettesíthető-e a kontaktóra blogolással 732

Marketing műhely beindítása a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskolán 746

Pszeudo-projektek a gyakorlatias képzés elősegítésére 752

Kvantitatív kutatás az integrált marketingkommunikációval kapcsolatosan 760