Dr. habil Józsa László – Dr. habil Varsányi Judit: Marketingoktatás és kutatás a változó Európai Unióban

Marketingoktatás és kutatás a változó Európai Unióban

Dr. habil Józsa László – Dr. habil Varsányi Judit (eds.) (2005): Marketingoktatás és kutatás a változó Európai Unióban. Széchenyi István Egyetem: Győr. ISBN: 963 717 525 3

Paradigmaváltás az autóiparban - A technika-központúságtól a márka- és vevőközpontúságig 13

Svéhlik Csaba

Retail sales campaigns - A comparison of Objectives and Activities Between NZ and Hungary 31

Józsa László – Fam Kim Sham

A Harvard Businessmanager bemutatkozik 36

Kelemen Attila

A fogyasztói társadalom kutatásának lehetőségei Magyarországon 39

Hofmeister-Tóth Ágnes – Simányi Léna

A tudattalan impulzusok szimbolikus értelmezése a cselekvésben 48

Wirth Ernő

Tinédzserek fogyasztói magatartásának speciális vonásai 53

Tárkányi Eszter

A szervezeti elégedettség és a lojalitás empirikus vizsgálata a B2B piacon 63

Hetesi Erzsébet – Veres Zoltán

A hazai vállalatok panaszkezelési gyakorlata 75

Kolos Krisztina – Kenesei Zsófia – Bernschütz Mária

A fogyasztói elégedettség mérése a Budapesti Nemzetközi Repülőtéren 80

Novoszáth Péter

Az alkoholreklámokhoz kapcsolódó fogyasztói narratívumok strukturális elemzése - Egyetemisták történetei Frye rendszerében 95

Mitev Ariel Zoltán – Horváth Dóra

Az új fogyasztó magatartás jellemzői az élelmiszerek piacán - Az egészség- és időtudatosság tendenciái 108

Horváth Ágnes – Kovács Annamária – Fodor Mónika

Az ökológiai ügyek marketingje új megközelítésben 120

Orosdy Béla

A környezettudatos magatartás értékorientált megközelítése 129

Nagy Szabolcs

A marketingszakma felkészítése az ökológiai kihívásokra 142

Hegedűs József

Az ökológiai marketing paradoxona - A tudatos fogyasztó és a materializmus taposómalma 146

Kenéz András

A DTC „Direct-To-Consumer” kommunikáció dilemmái az etikus termékek piacán 155

Csépe Andrea

A gyógyszermarketing sajátosságai a kórházi gyógyszerbeszerzés vonatkozásában 163

Szalkai Zsuzsanna

Az euró bevezetésének hatása az árképzésre 175

Nyárádi Andrea Erika

A hazai munkaszervezetek „marketing-túlélőcsomagja” - A tudásmenedzsment, a motiváció és az elégedettség fejlesztése 182

Bencsik Andrea – Nagy Zsuzsanna

Vállalkozók és vállalkozások a különböző kultúrákban 192

Sasné Grósz Annamária

Hazai web-áruházak versenyképességét akadályozó tényezők 200

Zsolnainé Harczi Ildikó

Az online vevő 210

Danó Györgyi

A mobilmarketing jelentősége 221

Mészáros Katalin

A hálózati marketing (MLM) marketingstratégiai elemzése 224

Vincze László – Vatai Tünde

Élelmiszer kiskereskedelmi vállalkozások beszerzési és értékesítési magatartásának modellezése 233

Pénzes Györgyné

Városok konvergenciája a nemzetközi versenyben 244

Hegyi Barbara

A felsőoktatás marketing kihívásai 252

Dinya László

A marketing oktatásának jövője 258

Gyöngyösy Zoltán

Az elmélet és a gyakorlat összefonódása a marketingoktatásban 261

Domán Szilvia

Interaktivitás a felsőoktatásban 268

Szántó Szilvia – Harsányi Dávid

Felsőoktatási tudásmarketing - A menedzsment ismeretek továbbfejlesztése hallgatói megkérdezések tükrében 278

Varsányi Judit – Hofer Mária – Konczosné Szombathelyi Márta

A marketing szerepe az in-company-training módszertanának elterjesztésében 291

Gál József

A marketing-etikai kérdések helye oktatásunkban 294

Szabóné Pataky Eszter

Egyetemi marketing 296

Konczosné Szombathelyi Márta

Digitalizált képillusztrációk a műszaki menedzser-marketing képzésben 307

Szabó György

Vélt kompetenciák, észlelt kockázatok és kockázatkezelő kommunikáció a szolgáltatásügyletekben 312

Veres Zoltán – Málovics Éva – Hetesi Erzsébet – Lippai László – Mihály Nikolett

A „means end” elmélet és a létrázás alkalmazása a piackutatásban - Élelmiszermarketing példákon 323

Kovács Annamária – Dr. Komáromi Nándor

A Bass-modell alkalmazása az ásványvíz hazai elterjedésében 333

Orova Lászlóné – Komáromi Nándor

Bevásárlási szokások vizsgálata a CORA hipermarket üzletláncnál 338

Szabó Zoltán – Papp János

Olimpia és imázsépítés: Torino 2006 343

Papp-Váry Árpád Ferenc

A modern politikai kampány marketing karaktere 350

Hegyi Fatime Barbara

Értelmezhető-e a marketingcsatorna-politika a politikai gyakorlatban? 356

Orosdy Béla – Gergely Gyöngyi

Innovációk Marketingje 364

Piskóti István

„Félig tele, vagy félig üres pohár” a marketingkommunikációban 375

Bernschütz Mária

A kommunikáció és a személyes kapcsolatok attitűdformáló hatása a biztosítási piacon 385

Németh Ildikó

A márkák vonzereje, a vonzerő márkái 397

László Éva – Kóródi Márta

Európai üzleti kapcsolatok stratégiai megalapozásának marketing aspektusai 403

Kárpáti László – Csapó Zsolt

Hatáselemzés a turizmusban 411

Palancsa Attila

Szín és marketing - Csoportképzés a színmarketing világában – I. 417

Dernóczy Adrienn – Józsa László

A televíziós reklámszabályozás kihívásai a digitalizáció tükrében 428

Nyakas Levente

Emberközpontú munkahelyek kialakítása 437

Andrasek Zsolt

Rangsorolási technikák veszélyei a preferencia-kutatásban 443

Bernáth Attila

A vállalati összeolvadások és fúziók megvalósításának kihívásai, avagy játék határok nélkül? 455

Bognár Edit Xénia

Tudásmenedzsment a tanuló szervezetekben 465

Bognár Krisztina

Akadémiai kapitalizmus, vagy a kapitalizmus akadémiája? A 21. századi egyetem átalakulásának, piacosodásának és finanszírozásának kérdéseiről 484

Bősze Viktória

Globalizáció régen és ma - Gondolatok a globalizációról 491

Cseh Henriett

Optimális erőforrás-tervezés 498

Kosztyán Zsolt Tibor

Az érzelmi intelligencia szerepe a szervezeti boldogság elérésében 515

Magyar Dániel

A kiskereskedelem szerkezetének változása Magyarországon 526