Az EMOK és az MTA GTB Marketingtudományi Albizottság közös konferenciája
Időpont: 2026. május 8. (péntek) 9:30–12:00
Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem, Főépület 3001. terem (1093 Budapest, Fővám tér 8)
A rendezvény célja:
A tudományos diskurzus középpontjában a marketingkutatások akadémiai elvontsága és a vállalati realitások közötti növekvő gap állt. A hazai és nemzetközi publikációk jelentős része olyan absztrakt elméleti kérdésekre fókuszál, amelyek korlátozott relevanciával bírnak a valós piaci és társadalmi problémák menedzseri szintű kezelésében. Ezt a strukturális távolságot napjainkban a mesterséges intelligencia által generált tudományos szövegek tovább mélyítik, mivel azok kizárólag mennyiségi, és nem minőségi vagy alkalmazhatósági előrelépést okoznak a publikációs térben. A konferencia elsődleges célja a tudomány és a versenyszféra közötti párbeszéd élénkítése, valamint a működő jó gyakorlatok feltérképezése volt.
A szakmai program ismertetése:
A rendezvényt Dr. Mitev Ariel Zoltán, az MTA GTB Marketingtudományi Albizottság elnöke nyitotta meg, felvázolva a marketing tudományos és pragmatikus erőterét. Ezt követően Prof. Dr. Piskóti István (ME) tartott vitaindító előadást a menedzsment-releváns marketingtudomány és a „problem-driven theory” fontosságáról. A vállalati oldal elvárásait Szabó Béla (Magyar Telekom) strukturálta, míg Dr. Gyulavári Tamás (BCE) „Mi végre is kutatunk?” című előadásában a kutatási funkciók társadalmi hasznosságát elemezte.
A program második felében panelbeszélgetés zajlott Dr. Kisfürjesi Nóra (BGE) moderálásával. A diskurzusban a hazai egyetemi hálózat és az üzleti élet neves szakértői vitatták meg a lehetséges megoldási irányokat:
- Dr. Kelemen-Erdős Anikó (BME)
- Lukács Rita (STRT Kft.)
- Prof. Dr. Mandják Tibor (ELTE)
- Neumann-Bódi Edit (Italműhely Kft.)
- Prof. Dr. Papp-Váry Árpád (BGE)
- Dr. Révész Balázs (SZTE)
- Dr. Soós Mihály (DE)
- Szabó Béla (Magyar Telekom)
- Dr. Szűcs Krisztián (PTE)
Konklúzió:
Az EMOK és az Albizottság vezetése megerősítette elkötelezettségét amellett, hogy a hazai marketingtudományi bírálati és publikációs kultúrában fokozott hangsúlyt kapjon a gyakorlati implementálhatóság kérdésköre.