Augusztus 24–26. között immár 32. alkalommal került megrendezésre az EMOK Nemzetközi Konferencia, amelynek házigazdája ezúttal a Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Intézete volt. A háromnapos rendezvénynek Mád adott otthont, ahol „A közösen formált marketingtudomány” mottó jegyében közel 130 résztvevő találkozott, hogy megosszák legújabb kutatási eredményeiket, oktatási tapasztalataikat és közösen gondolkodjanak a marketingtudomány aktuális kérdéseiről.
A konferencia nulladik napján hagyományosan a PhD Fórum kapott főszerepet. A junior szekcióban a doktori tanulmányaik elején járó hallgatók mutatták be kutatási terveiket, míg két senior szekcióban az előrehaladottabb kutatások és eredmények megvitatására nyílt lehetőség. A napot két workshop is színesítette: az egyik az online fórumok netnográfiai és AI-alapú elemzésének lehetőségeit járta körül, míg a „Kutatás munkaruhában – A kutató stratégiai szerepe a médiaügynökségben” című, a MAKSZ/WPP közreműködésével megvalósuló program az akadémiai kutatás és az ügynökségi gyakorlat kapcsolatát mutatta be.
A konferencia első napja plenáris programmal indult. A megnyitót követően a résztvevők megemlékeztek Dr. Lehota Józsefről, majd Soós Mihály „Akik együtt formálják a marketingtudományt” című előadása és az EMOK éves beszámolója következett. Szilágyi László „A minőség mint gazdasági érték” címmel tartott előadást, Veres Zoltán pedig a jubiláló Marketing Szakkönyvtár történetét idézte fel. A plenáris programban az MTA Publikációs Nívódíjak nyertes tanulmányainak bemutatása és az Év innovatív kurzusa díj átadása is helyet kapott.
A délután a hagyományos szekcióelőadásoké volt a főszerep: három idősávban, tíz tematikus szekcióban összesen 60 előadás kapott helyet. A témák a fogyasztói magatartástól és a digitális transzformációtól a turizmus- és élménymarketingen, fenntarthatóságon és egészségmarketingen át egészen a mesterséges intelligenciáig, a közösségi média marketingig és a márkakommunikációig íveltek.
A konferencia második napján az interaktív workshopok és a közös szakmai gondolkodás kerültek előtérbe. A programok többek között a fogyasztói magatartáskutatás etikai dilemmáit, a B2B-marketing innovációalapú megközelítéseit, a mesterséges intelligencia marketingkutatásban és -oktatásban betöltött szerepét, valamint a marketingoktatás aktuális kérdéseit járták körül.
A szakmai programok mellett idén is fontos szerepet kapott a közösségi élmény és a kapcsolatépítés. A mádi környezet, a Holdvölgy pincészetben tartott borkóstolás, a közös vacsorák és a gálavacsora lehetőséget teremtettek arra, hogy az előadótermeken kívül is folytatódjanak a szakmai beszélgetések.
A XXXII. EMOK Nemzetközi Konferencia három napja ismét lehetőséget teremtett az új kutatási eredmények bemutatására, a tapasztalatcserére és új szakmai kapcsolatok kialakítására. A konferencia zárásaként a szervezői staféta is továbbadásra került, így kezdetét vette a következő EMOK konferenciára való készülődés.
Köszönjük minden résztvevőnek, előadónak és közreműködőnek, hogy együtt formáltuk a marketingtudományt Mádon!
Idézzék fel velünk a mádi konferencia pillanatait! A rendezvényen készült fotók az alábbi linken érhetők el és tölthetők le 2026. szeptember 30-ig.