A XXXII. EMOK Nemzetközi Konferencia nulladik napján, 2026. augusztus 24-én Mádon ismét a fiatal kutatóké volt a főszerep. Az EMOK PhD Fórum célja idén is az volt, hogy a doktori hallgatók számára ne csupán kutatásaik bemutatására, hanem szakmai visszajelzésekre, módszertani fejlődésre és kapcsolatépítésre is lehetőséget teremtsen.
A délelőtti PhD Junior szekcióban a doktori képzésük elején járó hallgatók mutathatták be kutatási témájukat. Ezt követően Szitás Zsolt PhD-hallgató „A netnográfiától az AI-elemzésig: Hogyan kutassunk nyilvános online fórumokon – és mit kezdjünk az adattal?” című workshopja adott gyakorlati módszertani betekintést az online közösségek kutatásába. A program felépítése is tükrözte a Fórum alapgondolatát: a fiatal kutatók ne csak bemutassák munkájukat, hanem egymástól is tanuljanak és a hazai marketinges PhD-közösség aktív tagjaivá váljanak.
Délután két párhuzamos PhD Senior szekcióban a kutatásukban előrébb járó doktoranduszok prezentálták munkáikat. Az előzetesen benyújtott anyagokat és az előadásokat Hlédik Erika (ELTE), Kenesei Zsófia (BCE), Veres Zoltán (PE) és Prónay Szabolcs (SZTE) véleményezték, részletes szakmai visszajelzésekkel segítve a kutatások továbbfejlesztését. A Senior program legkiemelkedőbb teljesítményéért járó „EMOK Év Fiatal Kutatója” díjat Rudolf Alexa (BCE) nyerte Understanding Cue-Based Negative Bias: Rejection in Ugly Produce and Country of Origin Bias című tanulmányával.
A szakmai napot a „Kutatás munkaruhában – A kutató stratégiai szerepe a médiaügynökségben” című workshop zárta, amely a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szakmai közreműködésével, a WPP globális marketing- és kommunikációs vállalatcsoport részvételével valósult meg. A program azt mutatta be, milyen szerepet játszik a kutatás és az adatok értelmezése a médiaügynökségi munkában: hogyan válik az adatból fogyasztói insight, az insightból pedig kommunikációs és médiastratégiai döntés. A résztvevők egy fiktív márka példáján, üzleti szimuláció keretében maguk is kipróbálhatták ezt a folyamatot, majd közösen vitatták meg az elkészült megoldásokat.
Az idei PhD Fórum így a kutatói pálya különböző állomásait kapcsolta össze: az első kutatási kérdések megfogalmazásától a tudományos eredmények szakmai megvitatásán át egészen a kutatói tudás gyakorlati alkalmazásáig. Mindezzel a rendezvény jól illeszkedett a mádi konferencia mottójához is: „A közösen formált marketingtudomány.”