Tudományágak Kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület
Augusztus 25–27. között immár 31. alkalommal került megrendezésre az EMOK Nemzetközi Konferencia, amelynek házigazdája ezúttal a Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kara volt. A különleges helyszín, a csendes és inspiráló Nádas Tó Park Hotel méltó keretet biztosított a háromnapos szakmai és közösségi programokhoz.
A konferencia nulladik napján a PhD Fórum kapott főszerepet: a junior szekcióban a legfiatalabb doktoranduszok mutatták be kutatási terveiket, míg a szenior szekcióban érettebb kutatási eredményekről folyt szakmai diskurzus. A nap csúcspontja a „PMSZ-Faktor” tehetségkutató workshop volt, amely kreatív formában hozta össze a piac- és marketingkutatás iránt érdeklődő hallgatókat és oktatókat.
A konferencia első napja plenáris programmal indult. A megnyitót követően Nemeslaki András, a BME nemzetközi rektorhelyettese és a Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék tanszékvezetője köszöntötte a résztvevőket, majd bemutatta a Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem innovációs ökoszisztémáját. Előadásában inspiráló példákkal illusztrálta, hogyan kapcsolódik össze az egyetem kutatási, vállalkozásfejlesztési és ipari partnerségi tevékenysége. Molontay Roland (BME, Human and Social Data Science Lab) „Márkák, mémek, modellek: mit ad az adattudomány a modern marketinghez?” című előadása friss és adatvezérelt nézőpontot hozott a közönségnek.
A délutáni szekcióülések 12 tematikában zajlottak, a fogyasztói magatartástól a mesterséges intelligencia és marketing kapcsolatán át a fenntarthatóságig és közösségi média trendekig. Összesen több mint 44 előadás hangzott el, köztük olyan témákkal, mint a digitális kompetencia-átadás generációk között, a fenntarthatósági érettség mérése a KKV-k körében, vagy az MI-alapú marketingkommunikáció és annak hatásai. Nagy érdeklődés övezte az innovatív kurzus workshopot és az EDUardo szimulációs bemutatót is, ahol a résztvevők játékos formában próbálhatták ki a stratégiai döntéshozatal tanításának új lehetőségeit.
A konferencia második napja tovább mélyítette a szakmai diskurzust: a szekciók mellett több workshop is helyet kapott, köztük a „Marketingoktató 3.0 – AI vs. oktatói értékek”, a „Nemzetközi dimenziók a felsőoktatásban” vagy a „Designing for Togetherness – családbarát marketing” című interaktív programok.
A konferencián idén is sor került a legjobb tanulmány és a leginnovatívabb kurzus díjainak átadására:
- Legígéretesebb PhD kutatás díja: K. Szabó Áron, BCE
- Best Paper díj: Szász Tünde és Hlédik Erika (ELTE): Az énképilleszkedés szerepe a hedonikus és utilitárius attribútumok vizuális feldolgozásában
- Leginnovatívabb kurzus díja: Komár Zita (BCE): Felelős vezetői kommunikáció és kompetenciafejlesztés
Kihirdetésre kerültek a 2024-es MTA Publikációs Nívódíjak nyertesei is, melyek közül a folyóiratcikkek szerzői a plenáris ülés keretében bemutatták munkájukat.
A XXXI. EMOK Konferencia méltó folytatása volt az előző évek hagyományainak: a közel 120 fő résztvevő három napon keresztül oszthatták meg kutatási eredményeiket, vitathatták meg az oktatás és a tudományterület aktuális kihívásait, és építhettek új szakmai kapcsolatokat. A következő évi konferencia szervezői stafétát a Debreceni Egyetem Marketing és Kereskedelem Intézete viszi tovább. Találkozunk jövőre is – új ötletekkel és friss kutatásokkal!
A konferencián készült fotókat ezen a linken tudjátok letölteni 2025. október 5-ig.