Uhrin Dávid – Halász Éva Angéla – Molnár László (2025): „Show Me the Money”: A Z generáció e-sport-fogadási viselkedése: előzmények, motivációk és moderáló tényezők. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 45–45.

Szerzők

• Uhrin Dávid. Budapesti Corvinus Egyetem.
• Halász Éva Angéla. Budapesti Corvinus Egyetem.
• Molnár László. Budapesti Corvinus Egyetem.

Absztrakt

A sportfogadás egyidős az emberiséggel: gyökerei az ókori civilizációkig nyúlnak vissza, és az idők során szabályozott tevékenységgé fejlődött. Az utóbbi időben új lendületet kapott az e-sport révén, amelyet globális szinten olyan népszerű sportágak, mint a labdarúgás és a kosárlabda, valamint az online játék fejlődése is erősített. Kutatásunk a Z generáció e-sport fogadási viselkedését vizsgálja – ezt az erőteljes hajtóerőt a régi-új iparág mögött – kvantitatív felmérés segítségével, amelyet 119 magyarországi egyetemi hallgató körében végeztünk. Eredményeink figyelemre méltóak: a pénzügyi haszonszerzés a legfőbb mozgatórugó ebben a digitálisan érett és jövedelmező szegmensben, megelőzve a rajongást és a szórakoztatási értéket. A válaszadók hajlamosak szakértői tanácsokat igénybe venni saját megítélésük mellett. A gyermekkori játékélmények korai jelenléte kulcsfontosságú előzmény, míg a játékalapú platformokon és alkalmazásokban megjelenő hirdetések erőteljes moderáló tényezőt jelentenek. Ugyanakkor a közösségi média negatív hatást gyakorol az e-sport fogadási hajlandóságra.

e-sport fogadás Z generáció szerencsejáték-viselkedés előzmények motivációk moderátorok e-sport marketing közösségi média korai kitettség

Abstract

“Show me the money”: E-sports betting behaviour of GenZ: antecedents, motivations, moderators

Sports betting is as old as mankind: its roots reach back to ancient civilizations and over time it has developed into a regulated activity, having recently gained a fresh momentum with e-sports amplified by the global popularity of certain sports such as soccer and basketball and the evolution of online gaming. Our research looks at the e-sports betting behaviour of GenZ, a powerful drive behind this old-new industry, using a quantitative survey of 119 students from Hungary. Our findings are fascinating: the key driver behind the betting behavior of this lucrative and digitally savvy segment is financial gain, which precedes fandom and entertainment value, and they tend to consult expert advice besides their judgment. Early exposure to gaming in childhood is a key antecedent, and advertising on gaming platforms and apps is a strong moderator, while social media negatively influences e-sport betting propensity.

e-sport betting Gen Z gambling behaviour antecedents motivations moderators e-sports marketing social media early exposure

Nyelv

magyar

Befoglaló mű adatai

Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025

Letöltés PDF-ként