Dinya László (2025): Társadalmi versenyképesség egy kaotikus világban. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 79–89. DOI:10.62561/EMOK-2025-04

DOI azonosító

https://doi.org/10.62561/EMOK-2025-04

Szerzők

• Dinya László. Magyar Agrár- és Élettudományi Egyetem.

Absztrakt

A gyorsuló fenntarthatósági kihívások ismeretében már nem kérdés, hogy megérkeztünk a globális káosz korszakába, ami azt jelenti, hogy újra kell gondolnunk és definiálnunk korábbi működésünk „játékszabályait” meg alapfogalmait. Ez vonatkozik a korábbi időszak egyik kulcsfogalmára, a versenyképességre is. Világossá vált, hogy a versenyképességnek nemcsak gazdasági, de társadalmi, sőt természeti környezeti feltételei és követelményei vannak, így került fókuszba a társadalmi versenyképesség kérdése is. Ezzel összefüggésben pedig felértékelődött a társadalmi marketing szerepe is, miután egy versenyképes társadalom megvalósítása (és fenntartása) az értékrendet (kultúrát) megfelelően formáló, szisztematikus társadalmi marketing nélkül nem lehetséges. Több éve kutatjuk már ezt kérdést, és időnként szükségszerű, hogy áttekintsük és értékeljük az eddigi eredményeinket, felmérjük az új kihívásokat. A terjedelmi korlátokat figyelembe véve mindezeket ezért csak vázlatosan kívánjuk rendszerezni. Először a kaotikus környezet jellemzőit és versenyképességi kihívásait foglaljuk átfogó keretbe majd ebből kiindulva a versenyképes társadalom tényezőit tekintjük át. Végezetül a társadalmi marketing ehhez kapcsolódó konkrét kihívásait részletezzük.

globális káosz fenntartható versenyképesség társadalmi marketing

Abstract

Social competitiveness in a chaotic world

In light of the accelerating sustainability challenges, it is no longer a question that we have arrived in the era of global chaos, which means that we need to rethink and redefine the “rules of the game” and basic concepts of our previous operations. This also applies to one of the key concepts of the previous period like the competitiveness. It has become clear that competitiveness has not only economic, but also social and even natural environmental conditions and requirements, so the issue of social competitiveness has also come into focus. In this context, the role of social marketing has also become more valuable, since the implementation (and maintenance) of a competitive society is not possible without systematic social marketing that properly shapes the value system (culture). We have been researching this issue for several years, and from time to time it is necessary to review and evaluate our results so far and assess new challenges. Taking into account the limitations of space, we therefore only wish to systematize all of this in a sketchy manner. First, we will outline the characteristics and competitiveness challenges of the chaotic environment, and then, starting from this, we will review the factors of a competitive society. Finally, we will detail the specific challenges of social marketing related to this.

global chaos sustainable competitiveness social marketing

Nyelv

magyar

Befoglaló mű adatai

Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025

Letöltés PDF-ként