Mohr Míra (2025): Élelmiszermarketing stratégiák a közösségi médiában – Szisztematikus irodalmi áttekintés
Betöltés. Kérem, várjon.
Mohr Míra (2025): Élelmiszermarketing stratégiák a közösségi médiában – Szisztematikus irodalmi áttekintés. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 136–142. DOI:10.62561/EMOK-2025-09
DOI azonosító
https://doi.org/10.62561/EMOK-2025-09
Szerzők
- Mohr Míra. Pécsi Tudományegyetem.
Absztrakt
A fogyasztók elérésében elkerülhetetlen szerepet töltenek be a közösségi média platformok. Jelen szisztematikus irodalmi áttekintés (SLR) célja, hogy feltárja milyen tartalomstratégiák bizonyulnak a leghatásosabbnak az élelmiszeripari szereplők körében. A 2013 és 2024 között publikált tanulmányok elemzése alapján a hiteles, érzelmekre ható és narratív típusú tartalmak váltják ki a legmagasabb felhasználói aktivitást. A közösségi média influenszerek kulcsszerepet töltenek be az élelmiszermarketingben, mivel tartalmaik jelentős hatással vannak a fogyasztói elköteleződésre és vásárlási szándékra. A kutatás a TCCM keretrendszer mentén rendszerezi az eredményeket, és javaslatokat tesz a jövőbeli vizsgálatokra, különös tekintettel az influenszerek hitelességének és paraszociális kapcsolatainak szerepére.
közösségi média élelmiszermarketing tartalomstratégia
Abstract
Food Marketing Strategies on Social Media - A Systematic Literature Review
Social media platforms play an indispensable role in reaching consumers. This systematic literature review (SLR) aims to explore which content strategies are most effective among food-related influencers. Based on an analysis of studies published between 2013 and 2024, the findings suggest that authentic, emotionally engaging, and narrative-driven content generates the highest levels of user activity. Social media influencers play a pivotal role in food marketing, as their content significantly impacts consumer engagement and purchase intentions. Organized within the TCCM framework, the review highlights the importance of influencer credibility and parasocial relationships and proposes directions for future research.
social media food marketing content strategy
Nyelv
magyar
Befoglaló mű adatai
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025