Szecsei Blanka (2025): Identitás, Kultúra és Fogyasztás – Elméleti megközelítés Kína példáján keresztül. In: Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 pp. 217–231. DOI:10.62561/EMOK-2025-17

DOI azonosító

https://doi.org/10.62561/EMOK-2025-17

Szerzők

• Szecsei Blanka. Pécsi Tudományegyetem.

Absztrakt

A tanulmány célja annak bemutatása, hogyan válik a fogyasztás az egyéni identitás és a kulturális értékek egyik legfőbb kifejezőeszközévé a modern társadalmakban. A fogyasztás nemcsak gazdasági tevékenység, hanem jelentéssel bíró kulturális gyakorlat, amely szoros kapcsolatban áll az egyéni és kollektív értékekkel, meghatározza az egyén társadalomban betöltött szerepét. A fogyasztás lehetőséget ad az egyéniség kifejezésére, ugyanakkor a csoporthoz való tartozás megerősítésére is. A tanulmány elméleti kereteken keresztül elemzi a divat, nosztalgia és esztétikai fogyasztás szerepét az identitásformálásban, különös figyelmet fordítva a kortárs Kínára. A tanulmány bemutatja, hogyan jelenik meg egyszerre a kínai társadalomban a gyors modernizáció és a hagyományos értékek újrafelfedezése. A hanfu divatja, a lassú, vidéki életmód iránti vágy, a hagyományos művészetek szeretete, valamint a kézműves kultúra megerősödése mind a lassúság ellentrendjét képviselik, szemben az egyébként gyors, technológia-központú, modern kínai életmódban. A lassúság ellentrendje egyfajta megpihenést, kiszállást jelent a gyors hétköznapok megpróbáltatásai közepette.

értékek divat fogyasztás fogyasztói magatartás identitás kultúra nosztalgia trendek hanfu fiatalok modernitás

Abstract

Identity, Culture and Consumption – A Theoretical Approach Through the Example of China

The aim of this study is to demonstrate how consumption becomes one of the main means of expressing individual identity and cultural values in modern societies. Consumption is not only an economic activity, but also a meaningful cultural practice that is closely linked to both individual and collective values, and it helps define one’s role in society. It offers opportunities for the expression of individuality while also reinforcing a sense of belonging to a group. Through theoretical frameworks, the study analyzes the role of fashion, nostalgia, and aesthetic consumption in identity formation, with special attention to contemporary China. It explores how rapid modernization, and the rediscovery of traditional values appear simultaneously in Chinese society. The popularity of hanfu, the desire for a slow, rural lifestyle, the appreciation of traditional arts, and the strengthening of craft culture all represent a countertrend of slowness, standing in contrast to the otherwise fast-paced, technology-centered modern Chinese way of life. This countertrend of slowness signifies taking a rest or withdrawal from the pressures of modern everyday life.

values fashion consumption consumer behavior identity culture nostalgia trends hanfu youth modernity

Nyelv

magyar

Befoglaló mű adatai

Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025

Letöltés PDF-ként