Józsa László, Korcsmáros Enikő, Seres Huszárik Erika: A hatékony marketing

A hatékony marketing

Józsa László, Korcsmáros Enikő, Seres Huszárik Erika (szerk.) (2018): A hatékony marketing - EMOK 2018 Nemzetközi Tudományos Konferencia konferenciakötete. Selye János Egyetem: Komárom. ISBN: 978-80-8122-2

A hatékony marketing

Húsz éves a marketing szakkönyvtár — tények, elemzések, értékelések 9

Módszertani innovációk marketing esettanulmányok oktatásában 23

Szubjektív jóllét az alternatív élelmiszerellátási hálózatokban 35

A húsfogyasztás és az egészséges táplálkozás összefüggései 46

A sportfogyasztás és a motivációit mérő skálák 57

Mondd meg hol és kivel élsz együtt, és megmondom mi kerül a kosárba! A GfK Háztartáspanel alapján történő szegmentálás eredményei 72

Magyarországi lakosok nyitottsága a megosztáson alapuló szolgáltatások iránt szocio-demográfiai tényezők mentén 83

A szükségletkielégítés elhalasztásának képessége a fiatalok körében 96

Az önkéntes egyszerűsítők fogyasztói magatartásának vizsgálata debreceni egyetemisták körében 106

Az egészségtelen ételek választásának feltáró vizsgálata 117

A Z-generáció tej és tejtermék fogyasztását befolyásoló tényezők vizsgálata I. 128

Preferenciastabilitás. Vásárlói preferenciák változásának vizsgálata vásárlás előtt és vásárláskor 141

Merre tart az anyagiasság-kutatás? Az elmúlt nyolc év meghatározó kutatási eredményeinek összefoglalása 148

A fogyasztó-márka kapcsolat multidimenzionális természete 160

Az ügyfélérték nem-monetáris alapú közelítése online webáruházak esetében: a fogyasztói elégedettség, lojalitás és érték integrált modellje 171

A fogyasztói termékválasztás sztochasztikus modellezése 183

A szolgáltatáskivezetés kimenetelét meghatározó szolgáltatáskivezetési ügyfélreakciók az igazságosság elmélet alapján 191

E-egészségügyi technológiák alkalmazása a nemek tükrében 205

Reggeli „wellness-program” a fogyasztói preferenciák tükrében 217

Élmények a fiatal fogyasztók közösségi média posztjaiban 229

Az észlelt kockázat utazási szándékra gyakorolt hatása a konfliktusövezetekben lévő desztinációkban koncepcionális modell kialakítása 242

Place placement, avagy filmek a helymárka és a turista szolgálatában 253

Zöld szálloda, örökzöld imázs - A „zöld” mint minőség és minősítés kommunikációjának elemzése fogyasztói visszajelzések és szállodai honlapok vizsgálata alapján 265

Smart City – Városmarketinges mobil applikációk funkcióinak vizsgálata a Z generáció fogyasztói magatartás tükrében 277

Családbarát fesztivál, avagy a családok fesztiválélménye 289

A gyermekkori szocializáció hatása a Balatonnal kapcsolatos felnőttkori attitűdökre 301

A turizmusbiztonság hatása a desztináció imázsra 312

Hogyan befolyásolja a vendégek személyisége a magyar wellness szállodákkal kapcsolatos elégedettséget? Módszertani összefoglaló 328

Hagyomány, mint érték megjelenése a magyar és Kárpát-medencei fesztiválturizmusban 340

Mit tesznek az egészségügyi szereplők a szolgáltatás eredményessége érdekében? A kétoldalú kockázatérzetet csökkentő mechanizmusok az egészségügyben 348

Hallgatói klaszterek a személyes motivációk kialakítását befolyásoló tényezők alapján 359

Beiskolázási Facebook kampány története 372

Külföldi hallgatói elégedettségmérés a Szegedi Tudományegyetem Gazdaságtudományi Karán 385

Nonbusiness marketing kihívások az innovációs gazdaságban 396

A lakóhelypreferenciák változásai és az Y generáció 406

A filmes merchandising megjelenési formáinak, alkalmazhatóságának és történetének irodalmi vizsgálata 416

Bizalom a zűrzavarban. Avagy hogyan módosítják a bizalom információ észlelésre gyakorolt hatását a piaci turbulencia és a vállalaton belüli változások? 425

Az üzleti viselkedés sajátosságai a szlovák üzleti környezetben 434

A reklám szerepe a fiatal fogyasztók életében a reklámingerek és a reklámüzenet nyelvi megformálásának tekintetében 450

A kínai internet három óriása 461

Koncepciómarketing 477

A reklámfelismerés kritikussá tesz az új típusú reklámokkal szemben – de csak akkor, ha egyébként nem szereted a reklámokat 485

A kommunikációs csatornák népszerűsége és hitelessége 2017-ben Magyarországon 497

Énmárkázás online: A Youtuberek márkaépítése során használt tartalomelemek analízise 506

Helykötődés és helyidentitás a potenciális helyi lakosok szemszögéből 519

Miért követjük a sportolók közösségi média (márka) oldalait? – A sportolói (márka) oldalak követési motivációinak mérésére alkalmas magyar skála kialakítása 529

A CSR egyik lehetséges jövője, a társadalmi vállalkozó és a társadalmi vállalkozói attitűd mérése 541

Venni vagy nem venni. Lehetséges magyarázatok a be nem fejezett internetes vásárlásokra 554

A kiskereskedelmi szabályozás hatása a fogyasztói árakra 563

Az üzletválasztási döntések valósága 575

A digitalizáció, mint a kiskereskedelmi tevékenységét integráló tényező 588

Listázási döntések - Termék szintű verseny az élelmiszer kiskereskedelemben 602

Glamour Napok - Venni vagy nem venni, ez itt a kérdés... 612

Digitális és közösségimédia-eszközök hatásai az értékesítési folyamatra 620

Mobil közösségi kereskedelem - Kínai megoldások és magyar attitűdök 629

Interaktív kioszk alapú önkiszolgáló rendszerek fogyasztói elfogadása 642

Trónok harca - Sorozatnézésből utazási szándék 657

Fenntarthatóság a magyar turizmusban – hozzáállás vagy marketingfogás? 667

Szépség és a szörny - turizmus és kultúrsokk Budapesten magyar és külföldi szemmel 678

A globális borturizmus trendjei, jövőbeli lehetőségei 689

Vizuális ingerek felhasználói véleményekben - TripAdvisor fényképek tartalomelemzése 701

#Mutimiteszel. Élelmiszer vásárlási és fogyasztási preferenciák, étkezési szokások a magyar lakosság körében 710

Attitűd alapú szegmentálás a MAQ skála alapján 721

Családok utazási preferenciái 732

Az élelmiszerbiztonság és a turizmus összefüggései az Európai Unióban 744

A fogyasztói magatartás történelmi bemutatása a közép-európai volt szocialista országokban 756

Húsvásárlási szokások egy feltáró kutatás tapasztalatai alapján 769

Evési magatartás vizsgálata fiatal felnőttek körében – különös tekintettel az eltérő testsúllyal rendelkező fogyasztói csoportokra 781

Magyar identitás és fogyasztói preferenciák Erdélyben 793

Designipari termékek hatékony termékfejlesztés-menedzsmentje 804

Az innováció értelmezése és dimenziói az értékesítők nézőpontjából 816

Viselkedésgazdaságtan a fogyasztóvédelemben 828

A pálinka pozitív élettani hatásai a fogyasztói percepciók tükrében 839

Percepció, attitűd és követett magatartás az egészséges táplálkozás terén – egy hazai empirikus felmérés eredményei 848

A túlkompenzáció fogyasztói magatartásra gyakorolt hatása 861

Nemfogyasztás, nemkultúra, nemturizmus 875

Innovációs együttműködések - beszállító-vevő kapcsolatok 891

Tervezői helyzetek jelentősége a vezetőképzésben: designkommunikáció és / vagy design thinking 902

Tervezői képzések marketing- és menedzsment aspektusai 915