Felelős marketing
Fojtik János (szerk.) (2011): Felelős marketing - A Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 17. országos konferenciájának előadásai. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. ISBN: 978 963 642 3
A fogyasztói félelem - A kockázatészleléstől az ellenállásig 13
Törőcsik Mária – Jakopánecz Eszter
A dizájn fontossága a fogyasztói hűség kialakulásában az autóiparban 29
Horváth Dóra – Nyirő Nóra – Nagy Gábor
A habituáció hatása az értékesítésösztönzési eszközökre 36
Bereczkiné Farkas Erzsébet
Önkéntesség és turizmus: barátok vagy ellenfelek? 42
Kelemen Kata
Vásárlási stílusok a fiatal egyetemisták körében, avagy egy feltáró kutatás tapasztalatai 55
Makkos-Káldi Judit – Keller Veronika – Torma Katalin
Az „újrakezdők” – mint új fogyasztói csoport – életstílusának vizsgálata 69
Eisingerné Balassa Boglárka – Dr. Józsa László
Megváltozik-e a fogyasztói és a partneri lojalitás a gazdasági válság és a globális kihívások hatására? 77
Hetesi Erzsébet
Fogyasztás és identitás összefüggései a fiatalok körében 85
Prónay Szabolcs
Nemzettudatos fogyasztók vagy nemzettudat kialakítása hazai termékekkel? 95
Németh Szilárd
A kognitív életkor és az 50+ generáció környezettudatos fogyasztói magatartása 113
Hofmeister-Tóth Ágnes – Kelemen Kata – Piskóti Marianna
Családon belüli kommunikáció és a referenciacsoport hatása egyszülős és teljes családokban 129
Dr. Neulinger Ágnes
A fogyasztói tudatosság megjelenése a fogyasztóvédelemben 138
Süle Margit
Eredménykockázat és projektkompetenciák 149
Veres Zoltán – Nádor Éva
A hagyományos húsipari termékek ismertsége és fogyasztási szokásai 160
Bakonyi Erika – Szente Viktória – Szigeti Orsolya – Szakály Zoltán
Hogyan illeszkedik a szója a fenntartható fogyasztáshoz? 174
Horvát Adelina – Dr. Udovecz Gábor – Dr. Szigeti Orsolya – Dr. Szente Viktória
A Starbucks és a fair trade a termékélmény nézőpontjából 180
Hámornik Balázs Péter – Nándorfi Nóra
Élelmiszer jelölések fogyasztói megítélése 190
Soós Mihály – Szigeti Orsolya – Szente Viktória – Polereczki Zsolt – Szakály Zoltán
Etikai kódex vagy törvényes szabályzás? Az élelmiszerkereskedelem működésének kulcskérdései 195
Dr. Kopcsay László
Fiatalok nassolási szokásai 203
Böröndi-Fülöp Nikoletta – Polereczki Zsolt – Szabó Sára – Szakály Zoltán
Élelmiszervásárlási szokások változása 209
Földi Katalin
Pálinkafogyasztási preferenciák a nők körében 219
Dr. Totth Gedeon – Hlédik Erika – Dr. Fodor Mónika
Élelmiszer fogyasztási szokások és attitűdök vizsgálata primer piackutatás alkalmazásával 2010-ben 226
Huszka Péter
Élelmiszerfogyasztói magatartás megváltozása az időskorban 236
Végh Katalin
Egészségtudatosság és alternatív gyógymódok alkalmazása, azok megítélése közgazdász hallgatók körében 253
Berend Dóra
Értékteremtés a gyógyszeriparban 266
Csépe Andrea
Stratégiai orientáció és marketingtevékenység a magyarországi gyógyszertárak körében 271
Csepeti Ádám
A demográfiai változásokhoz igazodó felelős marketing 296
Szarka Krisztina – Dúl Nándor
A marketing-pénzügy interfész, avagy reálopciók a marketingben 305
Csapi Vivien
CSR, mint kommunikációs tartalom és forma 317
Gulyásné dr. Kerekes Rita
Megoldhatja-e az új médiatörvény az évek óta fennálló jogszabályi hiányt a CSR területén? 330
Hajdú Noémi
CSR, vállalati DNS vagy puszta marketingeszköz? 337
Putzer Petra
A CSR helye a marketingelméletben 350
Gyulavári Tamás
Felelős játékszervezés, mint a felelős vállalati magatartás specifikuma 361
Tessényi Judit
Miért jó „zöld”-nek lenni? A környezetvédelem helye a fesztiválok világában 369
Dér Csaba Dezső
Haptikus érzékelés iránti preferencia és internethasználat hatása az online vásárlásra 377
Agárdi Irma
Online eszközök a magyar politikai pártok kommunikációjában - Választási kampány 1.5 és 2.0 385
Eszes István
Internet az utazásban, utazás az interneten 393
Grotte Judit
„Zöld” profil: Fiatal felnőttek kapcsolata a fenntartható fogyasztással és a Facebook-kal 401
Hofmeister-Tóth Ágnes – Nagy Péter
A bizalom szerepe a mobilszolgáltatások piacán 409
Simay Attila Endre
Automata és e-mata 440
Steiner István
Környezeti információk az online vásárlásban 449
Kenéz András
A virtuális világ marketing célú használata - Információkeresési stratégiák a szakirodalom tükrében 459
Kujbus Éva
Az információs technológia teljesítményfokozó hatása a marketingben 470
Révész Balázs – Dr. Törőcsik Mária
In-game reklámok szerepe az integrált marketingkommunikációban 484
Bátor Attila – Gaál Mónika
A hagyományos és az új média közötti átmeneta vállalati marketing-kommunikációban - A hagyományos reklámtartalmak online megtekintésének fő motivátorai 490
Csordás Tamás
Reklámköltségek allokációs kérdései válságszituációban 500
Gáti Mirkó György
Az augmented reality jelene és jövője, mint a marketingkommunikáció eszköze 509
Kajos Attila – Dr. Bányai Edit
Etnomarketing a németországban élő német–török lakosságnak szóló online reklámok tükrében 521
Dr. Mátyás Judit
Fenntartható gazdaság – fenntartható értékrend 529
Dinya László
Az üzleti tanmesék ajánlott irodalomkénti beépítése a marketing oktatásába 542
Papp-Váry Árpád Ferenc
A magyarországi kis- és középvállalatok növekedését előmozdító stratégiai tényezők 558
Nagy Gábor – Dr. Berács József
Hatékonyabb vevőérték–menedzsment környezettudatosabb marketing? A vevőérték menedzsment hatása a marketing eszközök alkalmazására 569
Neumann-Bódi Edit – Simon Judit
Dinamikus kapcsolati képességek modellezése szervezetközi együttműködések során 579
Révészné Kocsis Eszter – Vilmányi Márton
Vállalati kommunikációs modell magyar felsőoktatásban 595
Deés Szilvia
Piacorientáció a magyar egyetemeken: a harmadik küldetés térnyerése és fogadtatása 607
Dr. Novotny Ádám
A marketingtevékenység beépítése a teljes életciklus tervezési-, szervezési-, megvalósítási folyamatába 618
Dr. Hegedűs József
A vállalati együttműködés, mint a biotechnológiai ágazat innovációjának mozgatórugója 626
Dr. Lányi Beatrix
A nagyvállalatok marketingtevékenységének felmérése, szervezeti alkalmazása magyarországon 635
Máté Zoltán
Ügyfélértékelési módszerek adaptálása egy magyar nagyszolgáltató esetében 640
Nagy Ákos András – Fodor Péter – Dr. Szűcs Krisztián
Női vállalkozók – vállalkozó nők 657
Kővágó Györgyi – Piricz Noémi
XXI. századi marketing hajtóerő: divat és divatkommunikáció 664
Horváth Dóra – Móricz Éva
A tartalomfogyasztás szerepe a médiatrendek között 672
Soós János – Dr. Törőcsik Mária
A fizikai környezet hatása szolgáltatások minőségészlelésére 682
Kenesei Zsófia – Kolos Krisztina
A felelősség otthon kezdődik 694
Papp Judit
E-zmi? Avagy a kollektív áruismeret 704
Steiner István
Felsőoktatás, marketingoktatás és versenyképesség 714
Kapitány József
A fenntarthatóság megjelenése a hazai felsőoktatási intézmények marketingprogramjaiban 724
Szabados Yvett – Dr. Fojtik János
Helyettesíthető-e a kontaktóra blogolással 732
Kenéz András
Marketing műhely beindítása a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskolán 746
Rekettye Gábor – Papp-Váry Árpád
Pszeudo-projektek a gyakorlatias képzés elősegítésére 752
Dr. Fojtik János – Csermely Marina
Kvantitatív kutatás az integrált marketingkommunikációval kapcsolatosan 760
Bernschütz Mária
A mozgókép reneszánsza: nagytotál a videográfia módszertanáról 774
Mitev Ariel – Dörnyei Krisztina
Módszertani kihívások a szubjektív életminőség vizsgálatában 785
Ercsey Ida
LOHAS témák vizsgálata a magyar női magazinok körében dokumentumelemzés segítségével 805
Rácz Georgina – Dr. Horváth Ágnes
A nyílt innováció előnyei és az innováció kinyitását segítő hálózati együttműködések 821
Kovács István
Adatbányászati modellek szerepe a marketingkutatásban 834
Bóta László
A környezettudatos fogyasztás látens változós modellezése 845
Dr. Nagy Szabolcs
Megválaszolhatatlan kérdések - Metaforák szerepe a fogyasztói tartalom generálásában 853
Horváth Dóra – Mitev Ariel
Turisztikai motiváció változása az utazási döntésekben 863
Kalmárné Rimóczi Csilla
Boldogság és elégedettség - Interdiszciplináris kutatások 872
Kunsági Andrea
Kultúra és marketing a 21. században - A múzeumok szerepe az egyetemista hallgatók életében 879
Gombos Szandra
A dél-alföldi régió imázsának elemzése: fejlesztési lehetőségek a régióban a wellness-turisztikai szolgáltatások piacán 890
Árpási Zoltán
Desztináció-marketing - Modellek és megoldások a területek turizmusfejlesztésében 900
Dr. Piskóti István
Az országmárka mérése – Egy országmárka-mérőskála tesztelése 911
Jenes Barbara
Globális vs. lokális PR monitor 920
Konczosné Szombathelyi Márta – Keller Veronika
Látogatói és kiállítói profilok összehasonlító elemzése 934
Varga Levente – Kárpáti László
Az egyetemek vállalatok felé irányuló marketing kommunikációjának megalapozása - Négy régió innovációs kínálata az orvostudományok tudományterületen 946
Szontágh Krisztina
A német nyelvű online reklámok nyelvi sajátosságai 954
Dr. Mátyás Judit
Fenntartható közlekedésmarketing-stratégia - Beszámoló egy hazai kutatás eredményeiről 962
Kelemenné Erdős Anikó
Fojtik János (szerk.) (2011): Felelős marketing - A Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 17. országos konferenciájának előadásai. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. ISBN: 978 963 642 3