Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025
Válságok nyomán átalakuló fogyasztói magatartás 9
Bálint Alexandra
Online felületek szerepe a véradóvá válásban 10
Béla-Csovcsics Andrea – Kincsesné Vajda Beáta – Kazár Klára
A repülőtéri inklúzió új útjai: Jó gyakorlatok és kihívások a rejtett fogyatékossággal élők támogatásában 12
Cserdi Zsófia – Török Anna
Komplex döntéshozatalhoz kapcsolódó reklámvideók megosztási magatartását befolyásoló tényezők elemzése kisgyermekes szülők körében 13
Cservék Judit – Hlédik Erika
Mitől függ, hogy hogy élem meg a VR-élményt? A személyiség és a VR 15
Gerdesics Viktória – Végi Szabina – Nagy Ákos András
Attitűdmintázatok a fenntartható fogyasztásban: empirikus feltárás nagymintás vizsgálat alapján 17
Gyurián Nagy Nikolett
Helping students in career planning: Investigation of a data-driven academic advising platform 18
Halász Ágnes – Kenesei Zsófia
Digitális ageizmus: fogalmi keretek és kutatási lehetőségek 21
Kolos Krisztina
Motivációk és korlátok a tudományos diákköri mentorálásban 22
Kovács Ildikó – Zarándné Vámosi Kornélia – Hukné Kiss Szilvia – Harsányi Dávid
Ember vagy gép? Fogyasztói attitűdök és MI-felismerés vizuális reklámok esetében 24
Kovács Stefan – Veres István – Bíró-Szigeti Szilvia
A MI tanáraink: A mesterséges intelligencia-alapú játékos nyelvtanuló alkalmazások szerepe és hatékonysága a nyelvtanulásban 25
Kökény Levente
A gyógyszeres adherencia vizsgálata a fogyasztói timework szemszögéből 27
Kun Zsuzsanna – Simon Judit
A bizalom szerepe a mesterséges intelligencia szépségipari elfogadásában 28
Lányi Beatrix – Fésü Fanni
A szem a lélek (és a UX) tükre? - A pupillaméret mint az érzelmi reakciók indikátora a felhasználói élmény kutatásban 29
Lázár Erika – Varga Renáta Tímea – Németh Péter – Szűcs Krisztián
Kultúra egy falatban: A tradicionális magyar konyha, mint híd a nemzetközi hallgatók akkulturációjában 31
Malota Erzsébet – Mucsi Attila
Fiction or Familiar? Exploring Consumer Responses to Humanlike vs. Nonhuman Virtual Influencers 32
Moreno Frau – Asheen Heranga Hettiarachchi Maha Hettiarachchige – Francesca Cabiddu
Az emberi tényező a kiterjesztett valóságban: A fogyasztók személyes értékorientációjának hatása a kiterjesztett valóság élményére az online szépségápolási szektorban 33
Orovicz Lilla – Agárdi Irma
Marketing: Tudomány, tanácsadás és gyakorlat szinergiája 34
Piskóti István
Fogyasztói attitűdök és vásárlási szokások változása a 2022-2023-as inflációs válság idején Magyarországon: Egy országos, reprezentatív kutatás eredményei 35
Pólya Éva – Máté Zoltán – Oravecz Titanilla
A fenntarthatósági fa és az ESG‑érettség mátrix mint koncepcionális keret a KKV‑k fenntarthatósági átmenetének értékelésére 37
Putzer Petra – Tóth-Pajor Ákos – Csapi Vivien
A mesterséges intelligencia (AI) által generált hirdetések és vizuális tartalmak hatásának vizsgálata a fogyasztói döntéshozatalra az irodai berendezések piacán 39
Rudolf Alexa – Horváth Kata – Schweigert-Kisida Krisztina – Antal Márk Csaba
Forogj világ – Körforgásos gazdaság eltérő kultúrák divatiparában 41
Sasné Grósz Annamária – Hargitai Dávid Máté
A célzott online hirdetésekhez kapcsolódó attitűdök feltárása mélyinterjús megkérdezéssel 42
Sikó Beáta
Az énképilleszkedés szerepe a hedonikus és utilitárius attribútumok vizuális feldolgozásában 43
Szász Tünde – Hlédik Erika
Mesterséges Intelligencia a szolgáltatásinnovációban: bibliometriai elemzés 44
Uhrin Dávid – Gáti Mirkó – Keszey Tamara
„Show Me the Money”: A Z generáció e-sport-fogadási viselkedése: előzmények, motivációk és moderáló tényezők 45
Uhrin Dávid – Halász Éva Angéla – Molnár László
Hogyan használjuk az MI-t mi? 47
Kenesei Zsófia – Iványi Tamás – Huszár Sándor – Csóka László
Betegelégedettség mérése a járóbeteg ellátásban, fókuszban a magánegészségügy: rövid szisztematikus szakirodalmi áttekintés 50
Czégény László
Hozzáadott érték és vevői bizalom vizsgálata marketingmenedzsment szempontból 60
Csernák-Csorba Klaudia – Tóvölgyi Sarolta
Inter- és intragenerációs tudástranszfer a digitális kompetenciák elsajátításában 67
Danó Györgyi – Kovács Stefan
Társadalmi versenyképesség egy kaotikus világban 79
Dinya László
Üzenetek és meggyőzés: A mesterséges intelligencia iránti nyitottság mentálhigiénés kontextusban a Z-generációs felhasználók körében 100
Huszár Sándor – Bifkovics Bettina – Kisfürjesi Nóra – Hadadiné Jászay Marianna – Fehér András
Szállodai online vendégértékelések elemzése és csoportosítása a SERVQUAL-módszer segítségével 115
Jakab Bálint – Raffay-Danyi Ágnes Nóra
Arccal a márka mögött: a nonverbális kommunikáció szerepe a márkahumanizációban 125
Kocsis Máté – Kovács Stefan
Élelmiszermarketing stratégiák a közösségi médiában – Szisztematikus irodalmi áttekintés 136
Mohr Míra
A mesterséges intelligenciához fűződő attitűd alapján képzett klaszterek azonosítása és jellemzése 143
Molnár László – Horváth Kata
Egyetemi weboldalak fogyasztó-központú fejlesztése: Esettanulmány 158
Molnár Marietta – Szabó Bálint
Érzelem vagy racionalitás? Az utazástervezés fázisában fellelhető döntési mechanizmusok vizsgálata 169
Onczay-Török Réka Szabina
Hogyan értékelik a kisvárosi vezetők településüket? – A problémaérzékelés és az elégedettség összefüggései 178
Papp Adrienn – Marien Anita
A szelektív hulladékgyűjtést befolyásoló tényezők elemzése egy középiskolai mintán 188
Reider Anikó – Banász Zsuzsanna
Mobilkereskedelmi applikációk fogyasztói adaptációja – egy lehetséges elméleti keret kialakítása 198
Simay Attila Endre – Kővágó Györgyi – Pónusz Mónika
Öregdiák szegmensek vizsgálata engagement és involvement alapon 207
Szalánczy Eszter – Révész Balázs
Az értékalapú egészségügy szerepe a társadalmi értékteremtésben: kihívások és lehetőségek az egészségpolitika és a nonprofit marketing tükrében 232
Szigeti Szilárd
Három év, három lekérdezés: az e-autózás társadalmi elfogadottsága 247
Vereckei-Poór Bence
Válságok hatása a fogyasztói magatartásra 261
Bálint Alexandra
A társas befolyás ereje: A hordamagatartás és az e-WOM hatása az online szállásfoglalási szándékra 262
Danczné Bundság Éva
Szalkai Zsuzsanna – Bíró-Szigeti Szilvia – Iványi Tamás – Kelemen-Erdős Anikó (szerk.) (2025): Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar: Budapest. ISBN: 978-615-112-035-4 DOI:10.62561/EMOK-2025